Eğer reklama ayıracağınız bütçe sınırsız değilse anahtar kelime listenizde yer alan ilgi düzeyi düşük anahtar kelimeler için yüksek konumları hedeflemek bütçenizin verimsiz olarak harcanmasına neden olabilir. Tüm anahtar kelimeleriniz için üst konumları hedefleyerek kendinizi teklif çılgınlığına kaptırmayın. Tekliflerinizi belirlerken o kelime için önerilen ilk sayfa teklifini değil kendi yatırım getirinizi dikkate alın.

Reklamlarınızdan yüksek yatırım getirisi elde etmenin ve başarının anahtarı için aşağıdaki örnek teklif stratejisini ve kısa tanıtım videomuzu izlemenizi öneririz. Sormak istediğiniz tüm sorularınız için bize ulaşabileceğinizi hatırlatmak isteriz.

Aşağıdaki örneğin de yardımı dokunacağını düşünüyoruz.

“AdresGezgini Emlak” firması İzmir Urla’da villa satışı ile ilgili hizmet vermektedir. Anahtar kelime seçimlerinin aşağıdaki şekilde olması durumunda reklamlarından daha çok yarar sağlaması muhtemeldir.

urla, emlak, villa: Bu anahtar kelimelerin ilgi düzeyi çok düşük ve farklı anlamlara gelebilir, hiç eklenmemeli.

izmir satılık emlak, izmir satılık ev, satılık villa: Bu anahtar kelimelerin ilgili düzeyi düşük, çok düşük teklif verilmesi ya da eklenmemesi gerekiyor. Eklenen anahtar kelimeler her ne kadar satılık evleri çağrıştırıyor olsa da evin konumu ya da türü ile ilgili bir eşleşme sağlamıyor.

izmir satılık yazlık, izmir satılık villa, urla villa: Bu anahtar kelimelerin ilgi düzeyi orta, standart teklif yeterli olacaktır. Eklenen anahtar kelimelerin ilk ikisi satılan emlak türünü doğru ifade ediyor olsa da konumu belirtmiyor, konumu belirten üçüncü kelime ise gayrimenkul’un satılık mı yoksa kiralık mı olduğu konusunda fikir vermiyor.

urla satılık yazlık, urla satılık villa: Bu anahtar kelimenin ilgi düzeyi en yüksek, en yüksek teklif verilmeli. Seçilen anahtar kelimeler verilen hizmeti, sunulan hizmeti kesin bir şekilde ifade ediyor. Reklamın ilk sayfada yayınlanması için gerekli teklifi bu kelimeler için mutlaka vermek gerekiyor.

Tam eşleme ve sıralı eşlemede yapılan iyileştirmeler

İyileştirilmiş tam ve sıralı eşlememizle, bir kullanıcı tam eşlemeli ve sıralı eşlemeli anahtar kelimenizin yakın varyasyonlarını aradığında da reklamınızı göstereceğiz. Diğer bir deyişle, erişiminizi anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonlarını arayan müşterilere genişletebilir ve aynı zamanda, reklamınızı hangi arama terimlerinin tetikleyeceğini daha hassas şekilde kontrol edebilirsiniz.

Örnek:

Not:
Kalite Puanınızı ve ilk sayfa teklifi tahmininizi belirlemek için, anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonlarını değil kendilerini kullanırız. Diğer bir deyişle, tam eşlemeli anahtar kelimenizin yakın bir varyasyonu reklamınızın gösterilmesini sağladığında, Kalite Puanınız veya ilk sayfa teklifi tahmininiz bundan etkilenmeyecektir.

Google AdWords, bilgilerin nasıl kullanılacağının açıkça anlaşılır olmadığı durumlarda açık bir gizlilik politikasına sahip olmayan ve kullanıcılardan kişisel bilgilerini talep eden web sitelerine izin vermiyor. Web sitenizde kişisel bilgi toplayan iletişim formu, sipariş formu gibi sayfalarınız varsa; web sitelerinizde aşağıdaki değişiklikleri yapmanız sitenizin Google Politikaları ile uyumlu olmasını sağlayacaktır:

- Web siteniz kullanıcılara özel hassas bilgiler topluyorsa (TC Kimlik No, Vergi No, Kredi Kartı Numarası, gibi), sitenin güvenli bir sunucuda barındırılması gerekir. Kullanıcıdan bilgi topladığınız bütün sayfalarda SSL sertifikası mutlaka bulunmalıdır. Hassas bilgileri topladığınız ilgili sayfa, SSL sertifikası olan başka bir sayfaya yönlendiriyor olsa bile bu bilgilerin girildiği sayfanın SSL sertifikası bulunan güvenli bir sunucuda bulunması gerekmektedir.

- Web siteniz kişisel bilgi topluyorsa, sitenizde gizlilik politikanıza bağlantı bulunmalı ve bu bağlantıya kişisel bilgileri girmeden önce kolayca erişim sağlanabilmelidir. Kullanıcıların Gizlilik Politikası’nı anladıklarını ve kabul ettiklerini belirten seçim kutusu bulunmalıdır. Sadece Gizlilik Politikası’na bağlantı yer alması yeterli olmayacaktır. Kullanıcıdan bilgi topladığınız her ekranda (sipariş sayfası, üye olma ekranı vb.) Gizlilik Politikası bulunmalıdır.

- Aşağıdaki konuları kapsayan bir gizlilik politikanızın olduğundan emin olun:

* Kullanıcıdan hangi kişisel bilgilerin toplandığı
* Bu bilgilerin şirket tarafından nasıl kullanılacağı
* Şirketin verileri üçüncü taraf şirketlere nasıl aktardığı
* Bu bilgilerin nasıl değiştirileceği veya silineceği ya da nasıl kapsam dışında kalınacağı

ÖNEMLİ: Reklamını yapacağınız sitelerle reklam oluşturmadan önce bu maddeleri kontrol etmeniz ve gerekli tüm düzenlemeleri yapmanız reklamınızın daha hızlı yayınlanmasını sağlayacaktır. Aksi takdirde reklamınız ve sitenizi incelemeye girecek,ve siteniz incelemeden çıkıncaya kadar reklam yayınınız aksayacaktır.

Bilgi Toplama politikamızla ilgili daha fazla bilgi için http://support.google.com/adwordspolicy/bin/static.py?hl=tr&topic=1310866&guide=1308231&hlrm=en&page=guide.cs&answer=190438 adresini ziyaret edebilirsiniz.

Cüneyt Ünar
Google Adwords Ekibi

Bugünden itibaren, daha önce sonuçların yanında gösterilen reklamlar, bazı durumlarda sonuçların altında görünebilecek. Kullanıcılara en iyi deneyimi sağlamak amacıyla her bir arama sayfası, sayfada gösterilen reklamlarla birlikte dinamik olarak optimize edilmeye başlanacak.

Yapılan araştırmalarda, kullanıcılar sayfayı yukarıdan aşağıya doğru taradığından, birçok durumda reklamları arama sonuçlarının altında göstermenin kullanıcının sayfayı görüntüleme şekline daha uygun olduğu fark edilmiştir. Bu yerleşim, testlerde, tıklama oranı açısından yan taraftaki reklamlara göre ortalamada daha iyi bir performans göstermiştir.

1. Hesap Yapısı

Bir hesap yapısının başladığı ve bittiği yer kampanya ve reklam grubudur. Doğru hesap yapısına sahip olmak işin temelidir. Bu temel olmadan daha sonraki optimizasyonların bir anlamı olmaz. Bir evi çatıdan temele doğru inşa edemezsiniz. Bu nedenle, sonraki aşamalara geçmeden önce aşağıdakilerden emin olun:

• Reklam kampanyanız, sunduğunuz ürünlerin ve hizmetlerin türlerini yansıtan ve sitenize açılan “pencere” olmalıdır.
• Genel parametreleri (hedefleme, bütçe) Kampanya düzeyinde ayarlamış olmalısınız.

Ürünlerinizin her bir için yalnızca bir ürüne özel, ayrı Reklam grupları oluşturmuş olmalısınız. Tek bir temaya sahip veya tek bir ziyaretçi grubuna yönelik Reklam grupları, Kampanya düzeyinde gruplandırılır. Çok sayıda Reklam grubuna sahip olmak sizi endişelendirmesin. Bu, etkili bir hesabın göstergesidir.

2. Reklamlar

Reklamverenler sıklıkla “Bu sizce iyi bir reklam mıdır?” diye sorar. Bu soruyu objektif bir biçimde yanıtlamak zordur. Reklam yazmak, yaratıcı bir süreçtir. AdWords’te her bir reklamın benzersiz olması, reklamı hem ziyaretçiler hem de reklamverenler için ilgi çekici hale getiren faktördür. Aynı zamanda aşağıdakilerden de emin olmalısınız:

• Reklamınız basit ancak profesyonel olmalıdır. Anlamının net olması, dilbilgisi hatasının bulunmaması ve benzersizlik; reklamınızı, ziyaretçileriniz için ilgi çekici ve çarpıcı hale getirir.
• Her reklam grubunda iki ila üç reklam oluşturun ve İnternet’te aynı anda görünmelerini sağlayın. Bu sayede, her bir reklamın ne ölçüde etkili olduğunu değerlendirebilirsiniz.
• “Ücretsiz Teslimat” gibi dikkat çekici ifadeler kullanın (teslimat gerçekten ücretsiz olmalıdır).
• Açılış sayfası URL’si, web sitesinin ana sayfasına değil, reklamı yapılan ürüne yönlendirirse reklamlar daha iyi sonuç verir. Ziyaretçi buzdolabı arıyorsa, televizyonlarla ilgilenmeyecektir.

3. Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler ziyaretçiyi reklamınıza ve web sitenize bağlayan bir köprü görevi görür. Bu nedenle, etkili bir anahtar kelime listesi, reklamınızın yalnızca, reklama ilgi gösterecek ziyaretçilere gösterilmesini garanti eder. Ayrıca, anahtar kelimenin kalite puanının, tıklama başına maliyet üzerinde doğrudan etkisi vardır: Kalite puanı ne kadar yüksek olursa, tıklama başına maliyet o kadar düşük olur (istisnasız, her zaman). Bu nedenle, anahtar kelime listesi oluştururken aşağıdakileri unutmayın:

• Çoğu durum için, reklam grubunuz 10-25 anahtar kelimeden fazlasını içermemelidir. Anahtar kelime listeniz uzarsa, bu, reklam grubunuzun yeterince belirgin bir şekilde tanımlanmadığının açık bir göstergesidir. Bu uzun listeyi ikiye veya üçe bölmek iyi bir fikir olabilir.
• İlk olarak, anahtar kelime fikirlerini kendi web sitenizden veya önceki deneyiminizden türetebilirsiniz. Ziyaretçilerinizin yerine geçin ve kendinize ziyaretçilerin ürününüzü ararken hangi kelimeleri kullanacağını sorun. Aklınıza bir fikir gelmiyorsa, “Anahtar Kelime Aracı” size önerilerle yardımcı olabilir (Raporlar ve Araçlar sekmesi).
• Negatif anahtar kelimeler dostlarınızdır. Negatif anahtar kelimeler, işe yaramayan aramaları filtreleyip dışarıda bırakmanıza yardımcı olur ve çok fazla para harcamanızı önler. Anahtar Kelimeler sekmesi altındaki “Arama terimlerini görüntüle…” işlevini kullanarak, hangi arama terimlerinin alakasız olduğunu öğrenip negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Bu ayrıca, yeni anahtar kelime fikirleri üretmenize de yardımcı olur. Arama terimlerini filtreleyip dışarıda bırakmak tüm optimizasyon çabalarının temelini oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda periyodik olarak gerçekleştirmeniz gereken rutin bir görevdir. Bu, atlanmaması gereken bir iştir.

Yukarıdaki tavsiyeleri uygulayarak, sağlam bir temel oluşturmuş oluruz: Bu temel; etkili reklamlara ve anahtar kelimelere sahip yapılandırılmış bir hesap demektir.

Bir sonraki aşamada, iki temel kampanya ayarını ele alacağız: hedefleme ve bütçe oluşturma.

4. Hedefleme

Birbiriyle bağlantılı iki hedefleme türü vardır: dil ve yer. Doğal olarak, potansiyel müşterilerinizin nerede bulunduğunu en iyi siz bilirsiniz. Mantıklı olan, reklamlarınızı tüm dünyaya yaymak yerine, en yüksek potansiyele sahip ülkelere yoğunlaştırmaktır. Verdiğiniz hizmetler, yerel bir nitelik mi taşıyor? Bu sorunun yanıtı evetse, ülkenin tamamını değil, belirli bir şehri veya bölgeyi seçin.

Dil ve yer hedeflemeyle ilgili birkaç ipucu aşağıda verilmiştir:

• Türkiye pazarıyla mı ilgileniyorsunuz? Türkçe dilini hedefleyen ayrı bir kampanya oluşturun ve uygun reklamlar ile anahtar kelimeleri ekleyin. Reklamlarınızın olabildiğince alakalı olmasını sağlamak için, tüm reklamları ve anahtar kelimeleri sadece tek bir kampanyada kullanmayın.
• Kampanyanızın ülkeye göre etkinliğini kontrol edin (“İstatistikler” sekmesi – ardından “Coğrafi rapor”) ve en düşük TO‘ya veya daha da iyisi, dönüşüm oranı değerine sahip ülkeleri silin.
• Coğrafi hedefleme ayarlarında ülke olarak İngiltere’yi seçerseniz, Türkiye’de bulunan ziyaretçileriniz Google.co.uk’de arama yaparken reklamlarınızı görür. İngiltere dışındaki ziyaretçilerle ilgilenmiyor musunuz? Ülke olarak İngiltere’yi seçmek yerine, her bölgeyi(Coğrafi hedefleme) manuel olarak eklediğinizde sorun çözülür.
• Tek bir kampanya = tek bir dil. Türkçe konuşanlara Almanca reklamlar göstermenin bir anlamı yoktur. Yine de bu durumun bir istisnası vardır. Belirli bir ülkedeki tüm kullanıcıları kapsamak istiyorsanız, ulusal dillerin yanına İngilizceyi de eklemek bazen akıllıca olur. Ancak bu durumda, coğrafi hedeflemenizin yalnızca alakalı ülkelere yönelik olduğundan emin olmanız gerekir. İstanbul’daki kuru temizlemecilere ait reklamları Avustralya’daki İngilizce konuşan kullanıcılara göstermek istenen bir durum değildir.

5. Bütçe

Bütçenizi nasıl seçersiniz? Reklamcılığa harcanacak paranın miktarı nedir? Siz yalnızca ilk soruyu yanıtlayabilirsiniz, ikinci sorunun cevabını ise istatistikler verir. Üç kampanyanız olduğunu, ancak reklamcılığa ayda 600 TL’den fazla harcayamadığınızı varsayalım. Bu, her kampanya için ayda 200 TL gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle, varsayılan olarak, her kampanyanın günlük bütçesi yaklaşık 6,66 TL olur. Kampanyalardan biri, diğer ikisinden daha mı önemli? Yayınlanması için bu kampanyaya günde 12,00 TL ve diğer ikisine 4,00 TL verin.

Günlük bütçe belirlemeye yönelik tavsiyeler ve bazı ipuçları aşağıda verilmiştir:

• Yetersiz bütçe nedeniyle ne kadar gösterim kaybettiğinizi kontrol edin. Bunu yapmak için, tüm kampanyalarınıza ait genel görünümün sunulduğu sayfada, grafiğin üst kısmındaki “Sütunlar” düğmesini tıklayın ve “Performans” başlıklı kutuyu işaretleyin. Her bir kampanya için, bütçeniz nedeniyle kaybedilen gösterim yüzdesini görebilirsiniz.
• Bütçeniz nedeniyle gösterim kaybınız çok mu veya reklamlarınızın gösterilmesi bütçeniz tükendiği için mi durduruldu? Bütçenizi kampanyalara yeniden dağıtmayı deneyin. Buna rağmen bütçeniz yeterli değil mi? Hesabın bütününe ait bütçeyi artırmayı düşünmek ve kaynaklarınızı çeşitli kampanyalara yaymak iyi bir fikir olabilir.
• Kampanya ayarlarında  hızlandırılmış yayın veya standart seçeneğini belirtebilirsiniz. Birinci seçenekte sistem, reklamlarınızı bütçeden bağımsız bir şekilde mümkün olduğu kadar sık gösterir, ikinci seçenek ise bütçenizi günün tamamına eşit bir şekilde dağıtmaya çalışır.
• Bazı günlerde sistem, hesap bütçesinin aşılmasına izin verebilir. Bu durumda endişelenmenize gerek yoktur. Bütçeyi aşan tutar, başka bir gün reklamın az yayınlanmasıyla veya bir kredi ayarlamasıyla telafi edilir. Her durumda, ortalama olarak, dönemin her bir günü için günlük bütçenizden daha fazla ödeme yapmazsınız.

Bir hesabın ilk kurulumu ve temel optimizasyonuyla ilgili ipuçları dizimize devam ediyoruz. Önceki makalelerde etkili bir yapıya, reklamlara ve anahtar kelimelere sahip bir hesap oluşturduk ve ayrıca kampanyalarımızın hedeflemesinde ve bütçesinde ince ayar yaptık. Bu bölümde, başka iki temel ayarı ele alacağız: tıklama başına maliyet teklifleri ve reklam yerleşimi. Ayrıca bu ayarların nasıl çalıştığını gösteren örnekler de vereceğiz.

6. Tıklama Başına Maliyet Teklifleri

Çoğu durumda AdWords sisteminde, yalnızca ziyaretçiler reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. “Kampanya ayarları” altında seçtiğiniz teklif türü otomatik (teklif tutarınız, bütçenizin izin verdiği en yüksek gösterim sayısını elde edecek şekilde sistem tarafından değiştirilir) veya manuel (teklif tutarınızı siz ayarlarsınız) olabilir. Teklif verme işlemini optimize ederken akılda tutulması gereken temel noktalar şunlardır:

• Otomatik teklif ayarı, kampanyanızda ince ayar yapmaya çok fazla vakit harcamak istemediğiniz durumlar için idealdir. Ancak aynı zamanda, tatsız sürprizleri önlemek için tıklama başına maliyet üst sınırı da belirlemeniz gerekir.
• Otomatik teklif verme sisteminde bazı işlevler (ör. planlanmış reklam gösterimleri) çalışmaz.
• Sizi ilgilendiren; sitenize yapılan yönlendirmelerden ziyade reklamınızın gösterim sayısı mı? Öyleyse, Google görüntülü reklam ağı üzerinden yürütülen kampanyalarda, 1000 gösterim başına ödeme seçeneğini tercih edebilirsiniz.
• Dönüşüm izlemeyi kurdunuz mu? Dönüşüm başına maliyet optimize ediciyi veya Dönüşüm Optimize Edici‘yi denemek iyi bir fikir olabilir. Dönüşüm başına maliyet optimize edicinin, otomatik teklif vermeyle bile etkinleştirilebileceğini lütfen unutmayın. Bu araç, dönüşüm verilerini kullanarak, sistemin tıklama başına maliyet tekliflerini %30′luk bir aralıkta yönetmesini sağlar. Bu da, genelde dönüşüm başına maliyetin düşürülmesine yardımcı olur.
• Her anahtar kelime için reklamınızın ortalama konumunu izleyin. Bazı anahtar kelimeler için konum çok aşağıdadır, ancak bu anahtar kelimeler sizin için ne kadar önemlidir? Herhangi bir anahtar kelime için tıklama başına maliyet teklifini her zaman artırabilirsiniz. Bu, reklamın konumunun yukarıya çıkmasını sağlar.
• Belirli bir anahtar kelime diğerlerine göre daha mı etkili (yüksek TO, dönüşüm oranı)? Daha fazla ziyaretçi çekmek için bu kelimenin tıklama başına maliyet teklifini artırmaya değebilir. Bunun yanında, daha az etkili kelimeler için teklif tutarını düşürebilirsiniz veya bunları duraklatabilirsiniz.
• Yukarıdaki öneri, yalnızca anahtar kelimelerle değil, aynı zamanda reklam yerleşimleriyle de ilgilidir. Belirli bir web sitesindeki gösterimler daha mı etkili? Manuel bir şekilde bu web sitesini bir yerleşim olarak ekleyebilirsiniz.
• Yalnızca rakiplerinizi geçmenize yeterli olacak kadar ödeme yapacak olsanız da (normal şartlarda, belirlediğiniz maksimum tıklama başına maliyetten az), karşılayamayacaksanız, çok yüksek bir tıklama başına maliyet belirlemeyin. Çoğu durumda rekabetin nasıl bir seyir izleyeceği öngörülemez. Gerçek maliyetlerin maksimum tutara eşit olduğu durumlar söz konusu olabilir ve bütçeniz çok hızlı tükenir.
• Belirli bir anahtar kelime için çok az gösterim olduğunu fark ederseniz, bunun nedeni çok düşük bir tıklama başına maliyet teklifi belirlemiş olmanız olabilir. Çoğu durumda sistem, tıklama başına maliyet teklifinizin, belirli bir anahtar kelime için tahmini ilk sayfada görüntülenme maliyetinden düşük olduğu konusunda sizi uyarır. Bu bilgi “Anahtar Kelimeler” sekmesinin altında gösterilir.

7. Yerleşimler

Yerleşim, reklamların AdWords yoluyla yerleştirilebileceği çeşitli platformlar anlamına gelir. Yardım Merkezi‘nde reklam yerleşimleriyle ilgili daha ayrıntılı bilgi bulabilirsiniz, ancak şimdi, sizin için faydalı olabilecek bazı taktikleri ele alacağız:

• Yalnızca Google arama ağında reklam vererek, arama motorlarını kullanmayan veya Google dışındaki arama servislerini kullanan potansiyel müşterileri kaybedersiniz. Reklamlarınızı arama ve görüntülü reklam ağlarının her ikisinde birden göstermeyi seçerek, daha geniş bir kitleye (ör. Facebook.com veya YouTube.com kullanıcıları) ulaşırsınız.
• Arama ve görüntülü reklam ağları için her zaman ayrı kampanyalar oluştururuz. Bunun birkaç nedeni vardır. İlk olarak, arama ağı kampanyalarımız için, kullanıcı arama terimlerini olabildiğince doğru bir şekilde tahmin etmeye çalışarak anahtar kelime listeleri oluştururuz. Görüntülü reklam ağında, anahtar kelime listeleri, belirli bir web sitesinin temasının belirlenmesi işlemiyle birlikte sistem tarafından değerlendirilir. Çoğunlukla, görüntülü reklam ağındaki reklamlar, arama ağındakilerden daha geneldir. Tüm istatistikler bir bakışta görülebileceğinden (TO, dönüşümler vb.), arama ve görüntülü reklam ağları için ayrı kampanyalar oluşturmak; reklamcılık performansınızı değerlendirmek ve bu ağlardaki kampanyaları karşılaştırmak açısından daha yararlıdır.
• Kampanyanız üzerinde ince ayar yapmaya biraz daha fazla zaman ayırmaya hazırsanız veya reklamlarınızın yalnızca alakalı web sitelerinde gösterildiğinden emin olmak istiyorsanız, reklam yerleşimlerinizi manuel olarak belirlemeniz daha iyi olur. Ayrıca, yerleşim aracı(“Raporlar ve Araçlar” sekmesi) doğru web sitelerini seçmenize yardımcı olur.
• Otomatik olarak bir reklam yerleşimleri seti seçerseniz, reklamınızın gösterildiği web sitelerini düzenli olarak kontrol etmek (kampanyanızdaki “Ağlar” sekmesi) ve içeriği alakasız veya size düşük TO getiren siteleri hariç tutmak önemlidir.
• Arama ağıyla karşılaştırıldığında görüntülü reklam ağındaki TO’nun çok daha düşük olması sizi endişelendirmesin, bu normal bir durumdur. Bunun yanında, görüntülü reklam ağındaki TO arama ağındaki performans puanlarını etkilemez. Bunun tersi de geçerlidir.
• Reklam yerleşimlerinizi manuel olarak seçerseniz ve aynı zamanda anahtar kelimeler eklerseniz, reklamlarınız yalnızca anahtar kelimelerinizle alakalı sitelerde gösterilir. Reklamınızın, seçtiğiniz web sitelerinin tüm sayfalarında gösterilmesini mi istiyorsunuz? Bunun için, kampanyanızdan tüm anahtar kelimeleri silmeniz gerekir.

8. AdWords’te dönüşümleri izleme

Bir reklamverenin hesabına baktığınızda, en etkili reklamların veya anahtar kelimelerin hangileri olduğunu (diğer bir deyişle, reklamveren için en faydalı olanların hangileri olduğunu) söylemek bazen zordur. TO, ortalama tıklama başına maliyet gibi, aşağı yukarı aynı gibi görünür. Ancak tüm anahtar kelimeler aynı ölçüde başarılı değildir.

Anahtar kelime A için, ortalama tıklama başına maliyeti 10 kuruş olan 10 ziyaretçinin var olduğunu düşünün. Bu, toplam olarak 1 TL’ye eşittir. İkinci anahtar kelime B için, ortalama tıklama başına maliyeti 20 kuruş olan beş ziyaretçi var olsun. Burada, toplam maliyet 1 TL’dir. Hangi kelime daha etkilidir? “Elbette birincisi” derseniz, her zaman haklı olmazsınız. Birinci kelime sayesinde gelen 10 ziyaretçiden hiçbiri alışveriş yapmazken, ikinci kelimeyi tıkladıktan sonra gelen beş ziyaretçiden üçü alışveriş yaptıysa ne olacaktır? Açık bir şekilde, ikinci kelime kullanılarak reklam vermenin maliyetleri bir sonuca daha çok hizmet eder.

Dönüşüm izlemeyi veya bir istatistik programını kurmadıysak bunu hiç bilemeyiz: Dönüşüm izleme sayesinde, tüm kampanyalar, reklamlar ve anahtar kelimelere ait alakalı verileri AdWords hesabınızda görebilirsiniz. Dönüşüm izlemeyi kurmanın ayrıntılarına burada girmeyeceğiz (bu işlevle ilgili bilgi edinmek için Yardım Merkezi’ndeki diğer makaleleri okuyabilirsiniz), ancak bazı genel önerilere göz atacağız:

● Dönüşüm, mutlaka bir satın alma demek değildir. Dönüşüm bir ziyaretçini web sitenizde yaptığı ve onun bir müşteriye dönüşebileceğine inanmanıza yol açan tüm işlemlerdir. Bu, reklamın tıklanmasının sizin için yararlı olduğu anlamına gelir. Bu tür bir işlem, örneğin, İlgili Kişiler sayfanızın görüntülenmesi olabilir. Bu durumda söz konusu sayfaya bir izleme kodu yerleştirebilirsiniz.
● Reklamınızın hedef sayfasına bir izleme kodu yerleştirmeyin. Bu durumda, tıklama sayısı dönüşüm sayısına eşit olur. Bu da, bu tür bir istatistiği işe yaramaz hale getirir.
● Formların doldurulduğu yeri izliyorsanız, formun gönderilmiş olduğunun onaylandığı sayfaya bir izleme kodu ekleyin.
● Dönüşüm izleme sonuçlarına göre, daha az etkili anahtar kelimeleri duraklatabilir veya bu anahtar kelimelerin tekliflerini düşürebilirsiniz. Diğer yandan iyi dönüşüm sağlayan anahtar kelimeler, daha sık gösterilebilir. Aynısı, görüntülü reklam ağındaki web siteleri için de geçerlidir.
● Genel kanının aksine, dönüşüm izleme değişken sipariş fiyatı ile birlikte kullanılabilir.
● Dönüşümle ilgili veriler elde etmeye başlar başlamaz, sistemin, reklamcılık faaliyetlerinizi daha kârlı hale getirecek şekilde dönüşümlere yol açma olasılığı en yüksek olan tıklamalara odaklanmasını sağlamak için Geliştirilmiş TBM’den yararlanın. Bu işlevi, dönüşümleri Google Analytics’ten aktarsanız bile kullanabilirsiniz. İşe yarayan yönlendirmeler üzerinde daha da fazla yoğunlaşmak istiyorsanız Dönüşüm Optimize Edici’yi kullanın.

9. Google Analytics

Google Analytics web siteleriyle ilgili her türden istatistiği toplamak için tasarlanmış kapsamlı bir ücretsiz yazılımdır. Gerçekten de bu ürünle ilgili, bir kitap değilse de, ayrı bir makale yazılmalıdır. Bu çok kapsamlı bir iş olacağından, burada Google Analytics’in kullanımıyla ilgili bazı ipuçları vermekle yetineceğim:
● Google Analytics hesabınız yoksa, doğrudan AdWords hesabınızda “Raporlar ve Araçlar” sekmesi altındaki “Google Analytics” bağlantısını tıklayarak bir tane oluşturabilirsiniz. Ücretsizdir.
● Google Analytics’te Hedefler belirlediğiniz durumda, bu hedefleri hesaplarınız birbirine bağlıysa AdWords’teki Dönüşümler‘e aktarabilirsiniz (“Dönüşümler” sayfası).
● Yönlendirme kaynaklarının performansını belirlemek için en kullanışlı parametrelerden biri Hemen çıkma oranıdır. Hemen çıkma oranı en düşük ziyaretçileri hangi türde web sitelerinin çektiğini anlamaya çalışın ve görüntülü reklam ağındaki kampanyalara benzer web siteleri ekleyin (“Manuel reklam yerleşimi”).

10. Boyutlar

Rapor Merkezi’ndeki raporların çoğu “Kampanyalar” altındaki “Boyutlar” sekmesine taşındı. Bu sekme hesapta her zaman hemen görünmeyebilir. Bazen, tüm sekmelerin sağındaki oku tıklamanız gerekir. Aşağıda, şu anda yapabileceğiniz işlemlere örnekler verilmiştir:

● Coğrafi rapor‘u görüntüleyebilirsiniz. Reklamınız belirli bölgelerde etkisizse (düşük TO veya performans puanı), o bölgeleri kampanyanızın coğrafi hedeflemesinden hariç tutabilirsiniz.

● Günün saati raporunu görüntüleyebilirsiniz. Burada reklamınızın gün içinde en etkili olduğu saati saptayabilir, reklam gösterimi planlama işlevini kullanabilir ve ayrıca tıklama başına maliyet teklifini, reklamın performansının düşük olduğu saatlerde azaltabilir, reklamın etkili olduğu saatlerde ise artırabilirsiniz.

● Demografi raporunu görüntüleyebilir ve kampanyanız için demografik pazarlama planı geliştirmek üzere kullanabilirsiniz.

Şimdi, temel hesap optimizasyonuyla ilgili dizimizin sonuna geldik. Artık bir hesap oluşturabilir ve performansını izleyebilirsiniz. Bu hesapta, gelecekte mutlaka ele alacağımız daha karmaşık işlemler yaparak, reklamcılık etkinliğinizi geliştirmeye ve bu etkinliğinizin kapsamını genişletmeye devam edebilirsiniz.

Aleksei Petrov, Inside AdWords Ekibi

Geçtiğimiz iki hafta boyunca, Google’daki arama sonuçlarının yukarısında yayınlanan bazı reklamların ilk açıklama satırının yerini değiştirdik. Her satırın ayrı bir cümle olarak göründüğü ve uygun bir noktalama işaretiyle bittiği bazı reklamlar için, 1. açıklama satırı başlığa taşındı ve bir tireyle ayrıldı. Sonuç olarak, en üst konuma yerleştirilen bazı reklamlar artık daha uzun başlıklara sahip. Aşağıda bir örnek verilmiştir:

Değişiklikten Önce

Değişiklikten Sonra

Bu değişikliğin, daha uzun bir başlıkla görüntülenen reklamların ve bunların yanında en üstte görüntülenen diğer reklamların tıklama oranlarını yükselttiğini saptadık. Ayrıca, bu değişiklik sayesinde, reklamda daha fazla bilgi vurgulanarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturulmaktadır.

Yalnızca bazı reklamlar daha uzun başlıklarla gösterilse de, reklamınızın her satırının ayrı bir cümle olarak görünmesini ve uygun noktalama işaretiyle (ör. nokta veya soru işareti) bitmesini sağlayarak şansınızı artırabilirsiniz. Bu dünya çapında yapılan bir değişiklik olduğundan, noktalama işaretleri ülkeye göre değişir.

O nedenle bundan sonra; Google’daki arama sonuçlarının yukarısında yayınlanan bazı reklamlardaki görünen URL, otomatik olarak ilk satıra taşınacaktır. Bu sayede markanız reklamınızda daha ön plana çıkacak ve reklamınızın başlığında daha farklı bilgilere yer verebiliyor olacaksınız. Bunun sonucunda potansiyel müşterileriniz reklamınıza tıkladıktan sonra ulaşacakları siteyi, diğer bir deyişle markanızı, daha kolay olarak ayırt edebileceklerdir.

Görünen URL reklam başlığınızda gösterildiğinde, başlıkta yer alan metinden dik bir çizgi ile ayrılacaktır ve reklam başlığında yer alan görünen URL, “www.” veya başka bir alt alan adını başında içermeyecek şekilde görüntülenecektir. Bunun yanı sıra, görünen URL reklamınızın son satırında eskiden olduğu gibi yer almaya devam edecektir. Eğer mevcut reklam metninizin başlığında zaten görünen URL’nize yer verdiyseniz, görünen URL’nizi reklam başlığına taşımayacağız. Ayrıca; daha uzun başlıklar özelliği sayesinde reklamınızdaki 1. açıklama satırı başlığa taşınsa bile, reklam başlığınız 68 karakter sınırını geçmediği sürece görünen URL’niz başlığa taşınabilir.

Bu dünya çapında yapılan ve tüm ülkeleri/dilleri etkileyen bir değişikliktir.

En iyi erişim için, kampanya hedefleriniz başka ayarları gerektirmiyorsa, hem fiziksel yere göre hem de arama amacına göre hedeflemenizi öneririz.

Aynı seçeneği, yer hariç tutma ayarlarınızı daha fazla hassaslaştırmak için de kullanabilirsiniz: Fiziksel olarak hariç tutulan yerde bulunan kullanıcıları hariç tutabilir veya hariç tutulan yeri içeren terimlerle arama yapan kullanıcıları hariç tutabilirsiniz.

Varsayılan ayarlar, reklamverenlerin büyük çoğunluğu için en uygun ayarlardır. Çoğu kampanyada, varsayılan ayarlardan gelişmiş yer hedeflemeye geçerken gösterimlerde azalma görülür. Bu ayarları, yalnızca kampanyanızın aldığı trafiği hassaslaştırmak istediğinizde değiştirmelisiniz.

Hedefleme Yöntemleri

Örnek Kampanya: Ürgüp, Kapadokya’da bir üzüm bağına sahip olduğunuzu ve Ürgüp, Kapadokya’yı hedefleyen kampanyanızdaki anahtar kelimelerden birinin “şarap” olduğunu varsayalım.

Yalnızca fiziksel yer kullanarak hedefleme: Reklamlarınızı yalnızca hedeflediğiniz bölgede bulunan kullanıcılara gösteririz. Ancak, kullanıcıların sorgusunda yer terimleri varsa ve bu yer terimleri hedeflediğiniz alanın içinde değilse, sorguları bir anahtar kelimeyle tam olarak eşleşse bile söz konusu kullanıcılar reklamlarınızı görmez.

Hedefleme Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Yalnızca fiziksel yer	Ürgüp, Kapadokya	şarap	İstanbul	ürgüp şarabı kapadokya şarabı
			Ürgüp, Kapadokya	şarap

Yalnızca arama amacı kullanarak hedefleme: Reklamlarınızı yalnızca, hedeflediğiniz yerle alakalı, yere özgü bir terimle arama yapan kullanıcılara gösteririz. Kullanıcının bulunduğu yeri göz ardı ederiz.

Hedefleme Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Yalnızca arama amacı	Ürgüp, Kapadokya	şarap	İstanbul	ürgüp şarabı kapadokya şarabı
			Ürgüp, Kapadokya	şarap

Fiziksel yer veya arama amacı kullanarak hedefleme: Reklamlarınızı, hedeflediğiniz yerde bulunan ve hedeflediğiniz yere özgü terimlerle arama yapan kullanıcılara gösteririz. Bu yalnızca, kullanıcının aradığı konum, kendisinin fiziksel olarak bulunduğu ülke ile aynıysa geçerlidir.

Hedefleme Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Fiziksel yer VEYA Arama amacı	Ürgüp, Kapadokya	şarap	İstanbul	ürgüp şarabı kapadokya şarabı
			Ürgüp, Kapadokya	şarap

Bu hedefleme yöntemleri, anahtar kelimelerdeki yer terimleriyle çakışabilir. Kampanya hedeflerinize ulaşmak için ya gelişmiş hedefleme seçeneklerini ya da anahtar kelimeleri kullanmalısınız. Bu iki yöntemi birden kullanmamalısınız.

Hariç Tutma Yöntemleri

Hariç tutma yöntemleri yalnızca, fiziksel olarak yer hedefleme ayarlarınızda özellikle hariç tuttuğunuz bölgelerde bulunan kullanıcıları etkiler. Kullanıcıları hariç tutmak için kullanabileceğiniz iki yol vardır.

Örnek Kampanya: Ürgüp, Kapadokya’da bir üzüm bağına sahip olduğunuzu ve Kapadokya hariç tüm Türkiye’yi hedefleyen kampanyanızdaki anahtar kelimelerden birinin “şarap” olduğunu varsayalım.

Yalnızca fiziksel yere göre hariç tutma: Reklamlarınızı, fiziksel olarak yer ayarlarınızda özellikle hariç tuttuğunuz yerlerde bulunan kullanıcılara göstermeyiz. Bu alanların dışındaki kullanıcılar reklamlarınızı görebilir.

Hariç Tutma Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hariç Tutulan Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Yalnızca fiziksel yer	Türkiye	Kapadokya	şarap	Ürgüp, Kapadokya	şarap
				İstanbul	ürgüp şarabı
				İzmir	şarap

Fiziksel yere ve arama amacına göre hariç tutma: Reklamlarınızı, fiziksel olarak hariç tuttuğunuz yerde bulunan veya arama sorgularında hariç tuttuğunuz yer bulunan kullanıcılara göstermeyiz.

Hariç Tutma Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hariç Tutulan Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Fiziksel yer VEYA arama amacı	Türkiye	Kapadokya	şarap	Ürgüp, Kapadokya	şarap
				İstanbul	ürgüp şarabı
				İzmir	şarap

Bu hariç tutma yöntemleri, anahtar kelimelerdeki yer terimleriyle çakışabilir. Kampanya hedeflerinize ulaşmak için ya gelişmiş hedefleme seçeneklerini ya da anahtar kelimeleri kullanmalısınız. Bu iki yöntemi birden kullanmamalısınız.

1- Açılış Sayfası Kalitesi Nedir?

Müşterilerinizin web sayfalarında verilen bilgilerin yararlılığı, gezinme kolaylığı, yükleme süresi, alaka düzeyi ve sayfada kaç bağlantı olduğundan etkilenen, anahtar kelimenizin kalite puanını belirleyen bir faktördür. Reklam metniyle ilişkili anahtar kelimeler ve bilgilendirici içerik sağlayan açılış sayfası kalite puanınızı yükseltecek, size ve müşterilerinize avantajlar sağlayacaktır.

2- AdWords, reklamımın açılış sayfasını neden ziyaret ediyor?

AdWords, hem kullanıcılarına hem reklam verenlere daha kaliteli bir hizmet sunmak amacıyla açılış sayfanızın kalitesini inceler. Bu incelemelerin neticesinde reklamlarınız Google Site Politikası Yönergeleri açsından değerlendirilir, AdWords Şartlar ve Koşulları uyarınca kullanıcı güvenliği açısından sakıncalı olabilecek reklamların yayınlanmasına izin verilmez. Google reklam politikalarının ihlal edilmesi durumunda ise, alanınızın devre dışı kalması, reklamların onaylanmaması, hesabınızın askıya alınması, yeni hesaplarınızın otomatik olarak askıya alınması durumları söz konusu olabilir. AdWords reklamcılık politikalarımız ürün ve hizmet bazlı olarak kullanıcılarına daha iyi bir hizmet sunmak amacıyla sık sık güncellenmektedir. Politika değişikliklerimizden olumsuz etkilenmemeniz amacıyla AdWords Politika Değişiklikleri Günlüğü sayfamızı düzenli olarak ziyaret etmenizi öneririz.

3- Yüksek kaliteli bir açılış sayfası için gerekli kurallar nelerdir?

• Alakalı ve orijinal içerik
  Müşterinizin web sayfasında belirtmiş olduğunuz işin nitelikleri, web sayfanızın ziyaretçinin bilgisayarıyla etkileşime girme yöntemi ve ziyaretçi kişisel bilgilerini ne şekilde kullanmayı amaçladığınız konularında net bilgilendirme ziyaretçilerinize alakalı ve orijinal bir içerik sağlar.

• Kolay gezinebilirlik
  Ziyaretçinin, reklamınızda sunduğunuz ürün veya hizmete ulaşabileceği en kısa yoldur. Web sayfası kullanıcıları istedikleri bilgilere mümkün olduğunca çabuk ulaşmalarını sağlayan reklamları tercih ederler. Buna bağlı olarak, hızlı yüklenen bir sitenin terk edilme olasılığı daha düşük olduğundan, sayfanın yüklenme süresinin kısalığı reklam verenlerin yararına olacaktır.

• Şeffaflık
  Kullanıcıların güvenini kazanabilmek için sitenizin veya reklamınızın açık ve net bir biçimde ifade edilmiş olması gerekir. Ürün ve hizmetlerinizin içeriğini %100 açık bir biçimde kullanıcılara bildirmelisiniz. Ayrıca, site içeriğinizde farklı ürün veya hizmetleriniz var ise, her ürünün sayfasında ürünle ilgili kapsamlı bilgi ve riskleri belirtmeniz güvenilirliğiniz açısından belirleyici bir faktör olacaktır.

4- Açılış sayfası yüklenme süresi nasıl derecelendirilir?

Anahtar kelimelerinizden her birine, reklam grubundaki açılış sayfalarının ve hesabın geri kalanındaki aynı alana sahip diğer açılış sayfalarının ortalama yükleme süresine bağlı olarak, bir yükleme derecesi verilir. AdWords sistemi, yükleme süresi derecesini belirlerken hedef URL’leri hem reklam hem de anahtar kelime düzeyinde izler ve değerlendirir. Anahtar kelimelerinizin yükleme süresi derecelerini ise, Anahtar Kelime Analizi alanında görebilirisiniz. Anahtar kelimeniz ‘Hiçbir sorun bulunamadı’ olarak derecelendirilirse, açılış sayfanızın kalitesi ve Kalite Puanınız etkilenmez. İstisna olarak ‘yükleme süresi, sunucunuzun bulunduğu coğrafi bölgenin ortalamasından daha hızlı’ ifadesi yer alabilir. Bu durumda, açılış sayfanızın kalitesi ve Kalite Puanınız olumlu yönde etkilenebilir.

5- Açılış Sayfası Yükleme Süresi nasıl kısaltılır?

AdWords sistemi, düzenli aralıklarla açılış sayfanızı değerlendirir. Buna bağlı olarak Açılış Sayfanızın yükleme süresini kısaltırsanız, daha yüksek Kalite Puanları elde edebilirsiniz. Yapacağınız önemli iyileştirmeler sonucunda, Kalite Puanınız, yükleme sürenizi iyileştirdikten sonraki birkaç hafta içinde artarak güncellenebilir.Yükleme sürenizi kısaltmak için:

• Az sayıda, hızlı yönlendirme kullanın.
• Arada açılan sayfalar kullanmayın.
• Sayfanızın boyutunu sıkıştırarak küçültün.
• Diğer olasılıkları değerlendirmek için web yöneticinizle veya web barındırma hizmeti sağlayıcınızla irtibata geçin.
• Açılış sayfası yükleme süresi ile ilgili SSS listesini inceleyin.

6- Açılış Sayfası Yükleme Süresi nasıl değerlendirilir?

Açılış Sayfası Yükleme Süresi aşağıdaki değişkenlere göre belirlenir.

• Reklam grubunuzun açılış sayfalarının alanı
  Bir anahtar kelimenin yükleme süresi derecesi, reklam grubundaki açılış sayfalarının ve hesabın geri kalanında aynı alana sahip diğer açılış sayfalarının ortalama yükleme süresine bağlıdır. Birden çok reklam grubu, alanları aynı olan açılış sayfalarına sahipse, bütün bu reklam gruplarındaki anahtar kelimelerin yükleme süresi dereceleri aynı olacaktır.

Şu iki noktayı unutmayın:
AdWords sistemi, yükleme süresi derecesini belirlerken, hedef URL’leri hem reklam hem de anahtar kelime düzeyinde izler ve nihai açılış sayfasını değerlendirir.

Bir reklam grubundaki anahtar kelimelerin tümü, her zaman aynı yükleme süresi derecesine sahip olacaktır.

Bunu bir örnek üzerinde inceleyelim:
Örneğin, hesabınızda dört reklam grubu olduğunu ve her reklam grubunun farklı bir açılış sayfası kullandığını varsayın: ornek.com/elma, ornek.com/portakal, ornek.com/armut ve sirket-siteniz.com. İlk üçü aynı alanı paylaşmaktadır: ornek.com. İlk üç reklam grubundaki anahtar kelimelerin açılış sayfası yükleme süresi derecesi aynıdır ve ornek.com.tr/elma, ornek.com.tr/portakal ve ornek.com.tr/armut alanlarının ortalama yükleme süresini temel alır.

• Sunucunuzun coğrafi bölgesi
  Yükleme sürenizi, sunucunuzun bulunduğu coğrafi bölgenin ortalamasına göre değerlendiririz. Örneğin, web siteniz Hindistan’daki bir sunucuda barındırılıyorsa, açılış sayfanızın yükleme süresi Hindistan’ın o bölgesindeki ortalama yükleme süresiyle karşılaştırılır. Web sitenizin hedef kitlesi ABD’de olsa bile bu durum geçerlidir.

• Sayfanızın HTML’si
  Şu anda, açılış sayfası yükleme süresi, açılış sayfanızın HTML içeriğinin indirilmesi için geçen süreyi ölçmektedir. Ancak gelecekte, resim, flash, video, JavaScript ve diğer bileşenlerin yükleme süreleri de hesaba katılacaktır. Bu nedenle, mümkün olan en hızlı yükleme süresi için sayfanızın tüm bileşenlerini optimize etmenizi öneririz.

• Birden çok okuma
  Doğruluğu garantilemek için birden fazla yükleme süresi ölçümü alırız, en kötüsünü atarız ve kalanların ortalamasını alırız. Dolayısıyla, bu okumalardan birinde açılış sayfanız kullanım dışıysa, yükleme süresi dereceniz bundan etkilenmeyecektir. Açılış sayfanızı iyileştirme yolları dahil olmak üzere, yükleme süresiyle ilgili daha fazla bilgi edinin.

7- Açılış sayfası yükleme süresinin yavaş olarak kabul edilme eşiği nedir?

Yavaş yüklenen bir açılış sayfası için eşik, bölge ortalamasına üç saniye eklenerek belirlenir. Bölge ortalaması, web sitenizi barındıran sunucunun konumuna bağlıdır. Örneğin, web siteniz Hindistan’daki bir sunucuda barındırılıyorsa, açılış sayfanızın yükleme süresi Hindistan’ın o bölgesindeki ortalama yükleme süresiyle karşılaştırılır. Web sitenizin hedef kitlesi ABD’de olsa bile bu durum geçerlidir. Sayfanızın yükleme süresi bu eşiği aşarsa, Kalite Puanınız bu durumdan olumsuz etkilenebilir. Bu durum söz konusu olduğunda, Anahtar Kelime Analizi alanınızda “Bu sayfa yavaş yükleniyor” notunu görürsünüz. Eşiği nasıl belirlediğimizle ilgili olarak şu üç noktayı bilmeniz gerekir: Şu anda yükleme süresini, açılış sayfanızın HTML içeriğinin indirilmesi için geçen süre olarak hesaplıyoruz. HTML yükleme süresi, normalde bir sayfanın toplam yükleme süresinin %10 ile %30′u arasındadır. Bu nedenle, bölge ortalamasına göre üç saniyelik fark çok daha büyük bir sapmayı gösterir. Yükleme süresini çok hızlı bir internet bağlantısından ölçüyoruz, bu nedenle çoğu kullanıcı bize göre daha yavaş bir yükleme süresi elde edecektir. Sunucunun bulunduğu bölgenin ortalamasından üç saniyelik farkı kullanarak, yükleme süresini ABD’den ölçüyoruz.

8- Uzun Yükleme Süresine neden olan faktörler nelerdir?

• Birkaç saniyelik meta yenilemeleri
  Birkaç saniyelik meta yenilemeleri kullanan yönlendirmenizin hemen gerçekleşmesi için bu ayarı sıfır saniye olarak değiştirebilirsiniz.

• Yavaş Yönlendirmeler
  Yönelendirme hızınızı konrol etmek için, hedef URL’nizi kopyalayın ve web tarayıcısına yapıştırın, Fiddler (Yalnızca İngilizce sunulur) gibi bir araç kullanarak daha doğru değerler elde edebilirsiniz.

• Çoklu Yönlendirmeler
  Birden fazla yönlendirmeniz varsa, gereksiz yönlendirmeleri kapatmanız yükleme sürenizi kısaltacaktır.

• Arada açılan sayfalar
  Kullanıcı açılış sayfasına yönlendirilirken birkaç saniye beklediği bir sayfanız varsa, bunu kaldırmanız gerekebilir.

• Yavaş Sunucu
  Sitenizin açılmasının ne kadar sürdüğünü görmek için Google’ın Web Yöneticisi Araçlarını kullanabilirsiniz. Açılış Sayfanızın yüklenme süresi, Kalite Puanınızı olumsuz yönde etkileyecek kadar yavaşsa, Anahtar Kelime Analizi alanınızda ‘Bu sayfa yavaş yükleniyor’ notunu görürsünüz. Sunucunuz yavaşsa, Web barındırma sağlayıcınızla iletişime geçebilirsiniz veya başka bir sağlayıcıya geçiş yapmayı düşünebilirsiniz. Ayrıca Yükleme sürenizi kısaltmak için yönlendirmeleri ve arada açılan sayfaları kaldırmanızı öneririz.

• Büyük Sayfa Boyutu
  Sayfanızın HTML belgesi çok büyükse gzip veya DEFLATE kullanarak sıkıştırmayı deneyebilirsiniz.

• Google Web Yöneticisi Araçları
  Sayfanız için ortalama indirme süresi grafiğini oluşturmak amacıyla Google Web Yöneticisi Araçlarını kullanabilirsiniz. Öncelikle, müşterinizin Google Hesabının giriş bilgileriyle http://www.google.com.tr/webmasters/tools/ adresinden Web Yöneticisi Araçları’nda oturum açınız. Sayfada görünüyorsa, sitenizin URL’sini tıklayın. Görünmüyorsa, Site Ekle düğmesini tıklayın, URL’nizi girin ve bu talimatlara dönmeden önce Menüde Teşhis’i tıklayarak genişletin ve ardından tarama bilgilerini görmek için Tarama istatistiklerini tıklayın ve Sitenizi doğrulayın. Üçüncü grafik, sitenizin ortalama yükleme süresini gösterecektir.

9- Hangi web sitesi türleri düşük açılış sayfası kalite puanları alabilir?

Google AdWords için öncelik, gerçekçi sonuçlarla gerçek ürünlerinin tanıtımının yapılması, kullanıcılara şeffaf ve net bilgi sağlanmasıdır. Bu bağlamda, kullanıcıların birkaç türdeki web siteleriyle ilgili sürekli olumsuz geri bildirim göndermeleri sonucu bazı site türleri düşük açılış sayfası kalite puanı alır.Kullanıcı güvenliğinin sağlanması Google AdWords için öncelikli bir faktördür.

• Gizli bilgileri toplamak üzere ücretsiz armağanlar vb. sunan veri toplama siteleri
• Sadece reklam göstermek amacıyla tasarlanmış siteler
• Asıl yararlı içerik veya ek arama işlevleri sağlama amacından sapmış, kullanıcıları başka sitelere yönlendiren düşük kaliteli bağlı işletme siteleri
• ‘Kısa yoldan zengin olma’ vaatleri sunan, çok az çaba veya hiç çaba gerektirmediği öne sürülen gerçekçi olmayan iddiaların veya vaatlerin tanıtımını yapan siteler
• Google’ın Yazılım İlkelerine aykırı nitelikte ve Ziyaretçilerin bilgisayarlarına kötü amaçlı yazılım yükleyen siteler
• Yalan ve yanıltıcı iddialar ya da uygunsuz içerik barındıran siteler
• Gizleme (Cloaking) veya diğer uygun olmayan teknolojileri kullanan siteler gibi, Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal eden siteler.
• Bilimsel açıdan imkansız olan ve kullanıcıları son derecede yanlış yönlendiren siteler
• Sağlıkla ilgili bilimsel olarak kanıtlanmamış, yasal olarak belgelenmemiş ürünlerin tanıtımını yapan siteler

kullanıcı güvenliği açısından AdWords Reklam Politikalarına uygun olmamaktadır.

Otomatik teklif kuralları nedir?

Otomatik kurallar, kampanyalarınızın tümü ya da belirlediğiniz reklam grupları üzerinde düzenli olarak tetiklenen teklif değişiklikleridir. Otomatik bir kural oluşturarak, düzenli olarak etkinliğinizi izlemek ve değişiklikler yapmak zorunda kalmadan tekliflerinizin yönetebilmesine olanak verir. Belirli aralıklarla geçmiş istatistikleriniz kullanılarak hedeflediğiniz reklam konumlarını korumak üzere otomatik olarak aşamalı olarak arttırılır veya azaltılır.

Otomatik teklif kuralların avantajları nelerdir?

Otomatik teklif kuralları iki farklı konum hedefleme tercihi için kullanılabilir.

• İlk 3 sırayı hedefleme
• İlk sayfayı hedefleme

Tercih ettiğiniz hedefe göre anahtar kelime tekliflerinizde periyodik olarak (muhtemelen haftalık) bir düzenleme yapılır. Reklam konum ortalamalarınızın halihazırda iyi, tekliflerinizin yüksek olduğu durumlarda gereksiz maliyetlerinizi azaltmak için tekliflerinizi düşürür, reklam konum ortalamalarınızın kötü tekliflerinizin düşük olduğu durumlarda da tekliflerinizi yükseltir.

Otomatik teklif kuralları çalıştığı süre boyunca tekliflerinizi dileğiniz zaman manuel olarak da düzenleyebilirsiniz.

Otomatik teklif kuralları hangi şartlarda geçerli olur?

Otomatik teklif kuralları kampanyalarınızdaki tüm anahtar kelimelere aynı anda uygulanmaz, sadece aşağıdaki koşullarda uygulanır.

• İlgili anahtar kelime etkin ise
• İlgili anahtar kelimenin reklam konumları hedeflenen konumda değilse
• İlgili anahtar kelimenin kalite puanı belirli değerlerin üzerindeyse
• İlgili anahtar kelimenin arama hacmi belirli bir eşik değerinin üzerindeyse otomatik teklif kuralları haftalık olarak devreye girer.