Google reklamverenlerin daha sağlıklı ve doğru bilgi almalarını, tüm istatistiklerinin ve özellikle maliyetlerin şeffaf bir biçimde raporlandığından emin olmak için son aylarda yaptığı çalışmalarını tamamladı. Google Sertifikalı İş Ortağı ajansların uyması gereken bir kurallar dizisi geliştirdi ve bu kurallar çerçevesinde 1 Şubat 2011 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere bir “Reklamveren Kılavuzu” yayınladı. Mevcut müşterilerimizin AdresGezgini Ltd. olarak aşağıdaki kurallara tarafımızdan halihazırda ne kadar özen gösterdiğimizin farkında olduklarından eminiz.

Çalıştığınız ajansın geçerli bir Google Sertifikalı İş Ortağı sertifikası olduğundan, bu kriterlerin tümünü sağladığından emin olmanızı öneriyoruz. Bu kılavuz hakkında kafanızda bazı soru işaretleri varsa, 444 0 964 numaralı Ücretsiz Danışma Hattı’mızdan bize ulaşabileceğinizi hatırlatmak istiyoruz.

Bu yazının devamında Google tarafından hazırlanan Reklamveren Kılavuzu’nun eksiksiz bir sürümünü bulabilirsiniz.

Reklamveren Kılavuzu: Üçüncü taraf iş ortaklarıyla çalışma

Çevrimiçi reklamcılık ve AdWords’e giriş

AdWords Google’ın reklamcılık ürünüdür ve reklamlarınızı Google’da veya onun iş ortağı sitelerinde sizinkilere benzer ürün veya hizmetleri arayan kullanıcılara görüntüler. AdWords ile reklam yayınlamak, yeni müşterilere, sizin sunduklarınızla aynı türde ürün veya hizmet ararken ulaşmanızı sağlar. Yürüttüğünüz kampanyanın türüne bağlı olarak, tıklamalar, gösterimler veya dönüşümler için ücretlendirilmeyi seçebilirsiniz.

Reklamlarınız yayınlanmaya başladıktan sonra performans verileri sağlarız. Bu sayede, sizin adınıza çalışan üçüncü taraf iş ortağı nelerin işe yaradığını ve nelerin işe yaramadığını izleyebilir. AdWords son derece güvenilir bir üründür. Reklam yatırımınızın getirisini tam olarak anlamanızı ve üçüncü taraf iş ortağınızın olası en iyi getiriyi elde etmek için optimizasyon gerçekleştirmek üzere ayarlamalar yapmasını sağlar.

Google Arama Ağı’nın yanı sıra, Google’ın iş ortağı sitelerinden oluşan ağında da (“Google Reklamları” mesajını görmüş olabileceğiniz yerler) reklam yayınlayabilirsiniz. YouTube da bu siteler arasında yer alır. Bu ağda, resim reklam ve video reklam gibi diğer reklam biçimlerinden de yararlanabilirsiniz.

Google ve üçüncü taraf iş ortakları

AdWords’ün işletmenizin başarılı olmasına yardımcı olabileceğine inanıyoruz. Ancak, başarılı bir AdWords hesabı oluşturmak ve bu hesapla sürekli ilgilenmek için yeterli zamanınız veya kaynağınız olmayabilir. Veya bir uzmandan yardım almayı tercih ediyor da olabilirsiniz.

Üçüncü taraf iş ortaklarımız bu noktada devreye girer. Büyük reklam ajansları ve altın sayfa rehberi yayıncılarından, tek kişilik web danışmanlarına kadar birçok farklı türde üçüncü taraf mevcuttur. Üçüncü taraf iş ortağı seçmenize yardımcı olmak için İş Ortağı Programlarımızı geliştirdik. Bu programlara katılan üçüncü taraflar sertifika sınavlarına girip başarılı olmuşlardır ve web sitelerinde bir rozet görüntülerler. En sık göreceğiniz rozetlerin, AdWords Sertifikalı İş Ortağı ve AdWords Yetkili Satıcısı rozetleri olacağını tahmin ediyoruz. Rozetlerini görmek ve İş Ortağı Programlarımızla ilgili bilgi edinmek için www.google.com/adwords/partnerprogramsadresine gidebilirsiniz.

Bir şirketin İş Ortağı Programlarımız kapsamında sertifika sahibi olduğunu doğrulamak için, şirketin web sitesindeki rozeti tıklayın. Sertifikası varsa, şirketin Google.com’daki profil sayfasına götürülürsünüz.

Üçüncü taraf iş ortaklarıyla nasıl çalışılır?

AdWords üçüncü taraf iş ortakları, size ve işletmenize önemli ölçüde zaman ve enerji tasarrufu sağlayabilir. En iyi sonuçları elde etmek için, reklam kampanyalarınızla ilgili bilgi sahibi olmanızı, karar alma sürecine katılmanızı, kampanyaların işleyiş hızına ayak uydurmanızı ve işin zaman alan kısmını iş ortağınıza bırakmanızı öneririz.

Üçüncü taraf iş ortakları, reklam maliyetlerinize ek olarak genellikle ücret alır. Ancak, AdWords kampanyalarınızı yöneterek, raporlar sunarak, sorularınızı cevaplayarak, kampanyalarınızı optimize ederek ve yaptıkları diğer birçok işle size çok değerli bir hizmet sağladıklarını unutmayın. Üçüncü taraf iş ortağınızın aldığı ücretler de dahil, AdWords’te reklam yayınlamanın toplam maliyetiyle ilgili bilgi sahibi olmanızın önemli olduğunu düşünüyoruz. Bu tutarı, yatırım getirinizi (YG) belirlemek için kullanın.

Aşağıda, bilinçli bir müşteri olmanıza yardımcı olacak beş ipucu verilmiştir:

1. Seçici olun

Çalışacağınız üçüncü taraf iş ortağını seçerken, Sertifikalı Ortak veya Yetkili Satıcı rozetine sahip şirketleri arayın. Bir şirketin sertifikasının olup olmadığını doğrulamak veya sertifikalı bir iş ortağı aramak için Google İş Ortağı Arama sayfasını kullanabilirsiniz. Seçiminizi yaparken, söz konusu iş ortağı ile yapacağınız sözleşmenin süresinin belirlenmiş ve sizin açınızdan uygun olmasına dikkat edin. Sizin için doğru üçüncü taraf iş ortağını seçmenize yardımcı olacak başka ölçütler de vardır:

• Bu üçüncü taraf iş ortağı sizin faaliyet alanınızdaki işletmelerle daha önce çalışmış mı?
• Sizinkine benzer bütçe veya hedef kitlelere sahip işletmelerle çalışmış mı?
• İşletmenizi büyütmek için, AdWords’ün yanı sıra başka hangi hizmetleri sunabilir?

2. Tek bir iş ortağı seçin

Bütçenizi birden fazla üçüncü taraf iş ortağı arasında bölerek hangisinin en iyi sonuçlarını sağladığını görmek çekici bir fikir olabilir. Aynı anda yalnızca birini test etmeniz koşuluyla bunu yapmanızda hiçbir sakınca yoktur. Google bir arama sonuçları sayfasında bir işletmeye ait birden fazla reklam görüntülemediği için, aynı anda birden fazla üçüncü taraf iş ortağını test etmeniz zor olabilir.

3. Kendinizi eğitin

AdWords’le ilgili ileri düzeyde bilgi sahibi olmak zaman alabilir, ancak temel bilgileri edinmek fazla zaman gerektirmez. Daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki “AdWords’ün temel özellikleri” bölümünü okuyabilir veya adwords.google.com/support/aw/?hl=tr adresindeki AdWords Yardım Merkezi’ni ziyaret edebilirsiniz. AdWords’ü anlamak, üçüncü taraf iş ortağınızla ilgili daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olur.

4. Deneyime güvenin

Yüzlerce AdWords hesabını yönetmiş bir şirketle çalışıyorsanız, bu şirket büyük olasılıkla AdWords konusunda uzmanlaşmıştır. Size belirli sektörlerin çevrimiçi reklam maliyetlerinin şimdiye kadar hep daha yüksek olduğunu veya belirli anahtar kelimelerin işiniz açısından yararlı olmayacağını söylerlerse, büyük olasılıkla deneyimlerine dayanarak konuşuyorlardır.

5. Performansınızı değerlendirin

Marka bilinci oluşturmaya odaklanmıyorsanız, AdWords’le ilgili en önemli nokta, reklam yatırımınızın getirisidir. Diğer bir deyişle, kapıdan giren yeni müşteri sayısıdır. Bu nedenle, ne kadar yatırım yaptığınızı ve bu yatırımın size sağladığı sonuçları ölçmek için her ay biraz zaman ayırın.

Dikkat etmeniz gerekenler

AdWords deneyiminizin sorunsuz olmasının sizin için önemli olduğuna inanıyoruz. Aksi bir durum söz konusu olursa lütfen bize bildirin. Herhangi bir sorunu gidermek için, bize ulaşmadan önce mutlaka üçüncü taraf iş ortağınızla bir çalışma yapın.

Birçok üçüncü taraf iş ortağı, beraber çalıştıkları reklamverenlerinin menfaatlerini koruyarak güvenimizi kazanmıştır. Bu şekilde davranmayan bazı üçüncü taraflar da vardır. Aşağıdaki gibi davranışları izlemenizi ve bize bildirmenizi öneririz:

• AdWords kampanyalarının maliyet ve performans bilgilerini paylaşmamak: En azından, AdWords reklamlarınızın tıklamalarını, gösterimlerini ve maliyetini bilmeye hakkınız vardır.

• Belirli bir reklam kanalında veya belirli bir konumda reklam yerleşimi garanti etmek: Google.com arama sonuçları sayfalarında belirli bir konum garanti etmek mümkün değildir. AdWords reklam konumu bir açık artırmayla belirlenir ve her yeni aramada dinamik olarak değişir. Bazı üçüncü tarafların yalnızca istediğiniz reklam konumunu elde ettiklerinde sizi ücretlendirme gibi bir yöntem izlemesi normaldir, ancak belirli bir konumu garanti edenler (ör. anahtar kelimeniz kullanıcılar tarafından her arandığında en üst konum) AdWords’ün işleyiş şeklini yanıltıcı şekilde yansıtmaktadır.

• Google’dan olduğunu öne sürmek: Bu kişiye adını sorun ve Google.com e-posta adresinden size e-posta göndermesini isteyin. Yine de emin olamazsanız, e-postayı yukarıdaki adrese iletin.

• Sözleşme imzalamanız için sizi zorlamak veya gözünüzü korkutmak: İşletmenizi Google.com’daki doğal veya organik arama sonuçlarından yalnızca siz kaldırabilirsiniz.

• Aldatıcı fiyatlandırma: Ajans, anlaştığınızdan farklı bir reklam bütçesi kullanamaz. Sözleşmenizin yasal bir yazılı kopyasını mutlaka alın.

• AdWords’ün organik veya doğal sıralamanızı etkileyeceğini iddia etmek: AdWords reklamlarının, arama sonuçlarındaki organik veya doğal sıralamanız üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Bu ikisi birbirinden tümüyle ayrıdır.

AdWords’ün temel özellikleri

• Anahtar kelimeler: Seçtiğiniz kelimeler veya kelime öbekleridir. Kullanıcılar Google’da bu kelimeleri arattığında, reklamınız arama sonuçlarının yanında veya yukarısında görünebilir.

• Tıklamalar: Reklamlarınızın kullanıcılar tarafından tıklanma sayısıdır. Gösterimler: Reklamınızın gösterilme sayısıdır.

• Tıklama Oranı (TO): Tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen ve yüzde olarak gösterilen değerdir. İyi bir TO, ortalama konumunuzu yükseltebilir.

• Ortalama Konum: Bir reklam tetiklendiğinde görüntülendiği ortalama konumdur. 1-8 arasında bir ortalama konum, genellikle reklamın arama sonuçlarının ilk sayfasında görüntülendiğini gösterir.

• Maliyet: AdWords için harcadığınız toplam tutardır.

• Dönüşüm: Reklam yayınlamanız sonucunda gerçekleşen, örneğin telefonla arama, olası satış veya satış gibi bir eylemdir. Bu, reklamlarınızın başarısını ölçmek için genellikle iyi bir metriktir.

Duyurular kategorisine gönderildi | Yorum bırakın

Görüntülü ve metin reklamlarda yer alan görünür URL adresleri için bazı yeni düzenlemeler yapıldı. Bu düzenleme çerçevesinde alan adı ve alt alan adı adresleri için tamamen küçük harflerin kullanılmasına karar verildi. Küçük harf kullanımı görünür URL adresindeki “/” işareti ile ayrılmış ek metini kapsamıyor.

Yeni uygulamaya göre bir Görünür URL adresi aşağıdaki şekillerde değişmiş oluyor.


Reklamverenlerin hesaplarında herhangi bir düzenleme yapmasına ihtiyaç duyulmuyor. Sistem bu düzenlemeyi otomatik olarak gerçekleştirecek.

Duyurular, Reklam Metni kategorisine gönderildi | Yorum bırakın

Bu raporlar, benzer verileri içermekle birlikte farklı kaynaklardan oluşturulmakta ve esasen farklı bilgileri rapor etmektedir. Bu raporların nasıl oluşturulduğunun anlaşılması, çoğunlukla, gördüğünüz tüm tutarsızlıklara bir açıklama getirebilir.

AdWords ve Analytics’in tıklama sayısı ve yönlendirmelere yönelik farklı değerler raporlamasının çeşitli nedenleri olabilir:

• “Tıklamaların”, “ziyaretler” ile aynı anlama geldiğini mi düşünüyorsunuz?
Google AdWords tıklamaları, Google Analytics ise ziyaretleri izler. Bir kullanıcı, yarım saat içinde tarayıcısını kapatmadan reklamınızı iki kez tıklarsa, sitenizden ayrılıp kısa süre sonra geri dönse bile, Analytics bunu sitenize yapılan tek bir ziyaret olarak kaydeder. Örneğin, bir kullanıcı reklamınızı bir kez tıkladıktan sonra, “geri” düğmesini tıklar ve ardından reklamınızı tekrar tıklarsa, Analytics tek bir ziyaret kaydederken AdWords iki tıklama kaydedecektir.

Kullanıcılarımızın genellikle anlamını karıştırdığı terimlerin bir listesini burada bulabilirsiniz.

• AdWords geçersiz tıklamaları raporunuzdan filtreler; Analytics ise trafik verilerinin tamamını gösterir.
AdWords belirli tıklamaları raporlarınızdan otomatik olarak filtrelerken, Analytics, web sitenizin bu tıklamalar sonucunda aldığı ziyaretleri raporlar. AdWords raporlarınızdan filtrelediğimiz tıklamalar, maliyetlerinizi veya tıklama oranınızı artırmak amacıyla bir kullanıcının reklamınızı tekrar tekrar tıkladığı az rastlanan durumlardır. AdWords, bu tıklamaları geçersiz sayar ve AdWords raporlarınızdan otomatik olarak filtreler. Geçersiz olan bu tıklamalar için borçlandırılmazsınız.

• Reklamlarınızın açılış sayfası izleniyor mu?
Internet sitenizin bazı sayfaları izlenmiyorsa, bu sayfalarla ilgili kampanya istatistikleriniz Analytics’e aktarılmaz. AdWords reklamlarınıza ait tüm açılış sayfalarını Analytics kodu ile izlediğinizden emin olun.

• Ziyaretçiler, tarayıcı tercihlerini Google Analytics’in veri toplayamayacağı bir şekilde ayarlamış olabilir.
AdWords üzerinden gelen ziyaretçiler JavaScript’i, çerezleri veya resimleri devre dışı bırakmış olabilir. Bu durumda, Google Analytics bu ziyaretçileri raporlayamaz, ancak ziyaretçiler AdWords aracılığıyla raporlanır. Google Analytics’in bir ziyareti raporlayabilmesi, ziyaretçinin web siteniz için JavaScript’i, resimleri ve çerezleri etkinleştirmiş olmasını gerektirir. Bazı güvenlik programları, firewall ve virüs koruma programları Analytics kodunun çalışmasına izin vermeyebilir.

• Açılış sayfanız kodu doğru şekilde yükleyebiliyor mu?
Tıklamaların Google AdWords’te raporlanıp Google Analytics’te raporlanmamasının nedeni, Google AdWords tıklama etkinliği ile izleme kodunun açılış sayfasına yüklenmesi arasındaki bir engelleme olabilir. Bu durumda, web barındırma sunucularınızın gerektiği gibi çalıştığı, sayfanın tüm olası kullanıcılar ve IP adresleri için yüklendiği ve izleme kodunun web sayfalarınıza doğru yüklendiğinden emin olun.

Analytics kodunu düzgün bir şekilde yükleyip yüklemediğinizi kontrol edip görmek için, lütfen bu makaleyi okuyun.

• Açılış sayfanız farklı bir sayfaya yönlendirme yapıyor mu?
Açılış sayfalarındaki yönlendirmeler, genellikle, Google Analytics kodunun başlatılmasını ve ziyareti, ödenen arama kampanyasından gelen bir ziyaret olarak doğru şekilde tanımlamasını engelleyebilir. Başlangıçta açılış sayfasına eklenen kampanya bilgileri, yönlendirme işleminin sonunda kaybolur.

Analytics ve Raporlama kategorisine gönderildi | Yorum bırakın
Google’ın Sağlık ve İlaç Sektörü konusundaki son düzenlemeler uyarınca aşağıdaki kriterlere uymayan internet siteleri ve ürünler için Google’da reklam vermek mümkün olmayacaktır.

Bu politikanın tüm detayları aşağıdaki linkte verilmiştir. Reklamlarınızın yayınlanması için aşağıdaki düzenlemelerden tümünün yapılmış olması gerekmektedir.

https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=tr&topic=28436&guide=28435&page=guide.cs&answer=176031

Bu linkte yer alan Google İçerik Politikalarından da görülebileceği üzere aşağıdaki maddelerde düzenlemesi yapılması istenmektedir.
  • Mucizevi tedavi yöntemleri sunulamaz. “Garantili çözüm”, “%100 Etkili”, “Kesin Sonuç “ gibi ibareler kullanılamaz. Bu tarz beyanatları içeren rakamlar verilemez.
  • Doğruluğu kanıtlanmayan iddiaların içerikten kaldırılması gerekiyor. (Örneğin Ayda 4-6 kilo zayıflama, 3 ayda 15 kilo zayıflama gibi)
  • Ürünlerin içeriği mutlaka belirtilmelidir.
  • Ürünlerin yan etkileri ve riskleri mutlaka belirtilmelidir.
  • Orijinal ürünler için gerekli yetki belgeleri bulunmalıdır.
  • Taklit, korsan ürün satışı yapılamaz.
  • Reçeteli ürünler satılamaz.
  • Yukarıda yer alan ifadelerin site içeriğinde veya reklam metinlerinde ve görsellerinde kullanılamaz.
  • Ürünlerle ilgili kullanıcı yorumlarına yer verilmemelidir.
Duyurular kategorisine gönderildi | Yorum bırakın

Google Reklam Optimizasyonu, maliyetleri yükseltmeden, hesabınızın kalitesini ve performansını artırarak istediğiniz sonuçları almak için gerekli adımları atma anlamına gelir. Reklam kampanyalarınızda başarıya ulaşmanıza yardımcı olmak için bu stratejilerini uygulamanızı öneriyoruz.

1. Reklam hedeflerinizi belirleyin.
2. Hesabınızı maksimum verimlilik elde etmek için düzenleyin.
3. İlgili anahtar kelimeleri ve yerleşimleri seçin.
4. Mesajı doğrudan ileten ve hedeflenmiş reklamlar yaratın.
5. Web sitenizi ziyaretçilerin istediğiniz işlemi yapmalarını sağlamak üzere optimize edin.
6. Hesap performansınızı izleyin.
7. İstediğiniz sonuçları almak için kampanyalarınızı test edin ve değiştirin.

1. Reklam hedeflerinizi belirleyin.

Optimizasyon stratejiniz kampanyalarınız için tanımladığınız hedeflere bağlıdır.

Aklınızda belirli hedefler varken, hedeflerinize ulaşmak için stratejik olarak çalışabilir, performansınızı izleyebilir ve istediğiniz sonuçları almak için gerekli değişiklikleri yapabilirsiniz. Aşağıda, bazı tipik hedefler ve her bir hedef için örnek odaklanma alanları açıklanmıştır:

“Daha fazla tıklama istiyorum.”
Anahtar kelimeler ve yerleşimlere odaklanın. Reklam Gruplarınıza anahtar kelimeler ve siteler ekleyerek reklamınızın görünürlüğünü artırın.

“Tıklama oranımı (TO) artırmak istiyorum.”
Reklam kalitesi üzerinde odaklanın. Reklamlarınızı gözden geçirerek daha fazla tıklama alın ve yüksek oranda hedeflenen anahtar kelimeler ve yerleşimler seçerek ve negatif anahtar kelimeler kullanarak fazladan gösterimleri giderin.

“Yatırımlarımın getirisini artırmak istiyorum.”
Öncelikle, doğru hedef kitlenin dikkatini çekmek için reklamlarınız ve anahtar kelimeleriniz ve yerleşimleriniz üzerinde odaklanın. Sonra, web siteniz üzerinde odaklanın. Açılış sayfanızın ve sitenizin, kullanıcıların reklamlarınızın sunduklarını bulabilecekleri şekilde düzenlendiğinden emin olun.

2. Hesabınızı maksimum verimlilik elde etmek için düzenleyin.

İyi yapılandırılmış bir hesap kolay yönetilir ve hedef kitlenizi etkili bir şekilde hedeflemenize olanak sağlar.

Kampanyalarınızı konuya göre düzenleyin.
Ürün serilerinizin, kaynaklarınızın veya markalarınızın her biri için ayrı kampanyalar yaratın. Bu, reklamlarınızı daha kolayca izlemenize ve kampanyanızın performansını artırmak için gerekli ayarlamaları yapmanıza yardımcı olur. Her bir kampanyayla ne elde etmek istediğinizi kendinize sorun. Ardından, kampanyanızı bu hedefe göre yapılandırın.

Doğru dilleri ve yerleri hedefleyin.
Her bir kampanya için, reklamlarınızın belirli dilleri ve yerleri hedeflemesini tercih edebilirsiniz (aynı zamanda, bütçenizi ve diğer ayarlarınızı seçebilirsiniz). Yalnızca işinizle alakalı dilleri ve yerleri hedeflediğinizden emin olun. Örneğin, ürünlerinizi işletmenize belirli bir uzaklıktaki yerlere sevk ediyorsanız, ‘Tüm Ülkeler’ yerine, söz konusu alanla ilişkili ülkeyi, bölgeyi veya şehri hedefleyin.

Hedefi belirgin reklam grupları oluşturun.
Kampanyalarınızda olduğu gibi, reklamlarınızın en nitelikli kullanıcılara erişmesini sağlamak için her bir reklam grubu tek bir ürün veya hizmeti merkez almalıdır. Bir anahtar kelime ya da yerleşim listesi oluşturun ve ardından bunları ilişkili reklam gruplarına ayırın. Bu listeyle doğrudan ilgili reklamlar yaratın. Örneğin, mp3 çalar satıyorsanız ve düzenlediğiniz kampanyalar markaları temel alıyorsa, her bir markanın modellerini temel alan birden fazla reklam grubu oluşturun.

Reklam gruplarında yinelenen anahtar kelimelerden kaçının.
Google belirli bir anahtar kelimeyle ilgili olarak her bir reklamveren için yalnızca tek bir reklam gösterdiğinden, farklı reklam gruplarına veya kampanyalara yinelenen anahtar kelimeler eklemek gerekmez. Özdeş anahtar kelimeler birbirleriyle yarışırlar ve daha iyi performans gösteren anahtar kelime reklamınızı tetikler.

3. İlgili anahtar kelimeleri ve yerleşimleri seçin.

Anahtar kelimeleriniz ve yerleşimleriniz hedeflerinizle ne kadar alakalı olursa, potansiyel müşterilerinize ulaşmanız da o kadar kolaylaşır.

Anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin.
Reklam grubunuzun ve açılış sayfanızın temasıyla doğrudan ilişkili olan belirgin anahtar kelimeler ekleyin. İdeal reklam görünürlüğü için, tekil veya çoğul halleriyle beraber alakalı anahtar kelime varyasyonlarını ekleyin. Gerekirse konuşma diline özgü terimler, alternatif yazımlar, eşanlamlılar ve ürün numaraları veya seri numaraları kullanabilirsiniz. Anahtar Kelime Aracı, olası anahtar kelimelerin listesini oluşturmaya yardımcı olabilir.

Anahtar kelime eşleme seçeneklerinden yararlanın.
Anahtar kelimelerinizin bazılarıyla daha fazla reklam gösterimi, bazılarıyla ise daha az gösterim, ancak potansiyel olarak daha fazla tıklama elde edersiniz. Anahtar kelime eşleme seçeneklerini stratejik bir biçimde kullanarak, en uygun potansiyel müşterilere erişebilir, gerçek TBM veya BGBM’nizi düşürebilir ve YG’nizi artırabilirsiniz. Anahtar kelimenizin, daha uzun sorgular, çoğul haller, eşanlamlılar veya farklı yazımlar gibi varyasyonlarıyla alakalı trafik çekmek için geniş eşlemeyi kullanın.

Yerleşim hedefli kampanyalar kullanın.
Yerleşimler, reklamınızın Google Görüntülü Reklam Ağı‘nda görüntülenebildiği yerlerdir. Yerleşim hedeflemede, Görüntülü Reklam Ağı’nda reklamlarınızı göstermek için tek tek noktalar seçebilir (yönetilen yerleşimler adı verilir) veya Google’ın kanıtlanmış reklam hedefleme teknolojisinin reklamlarınızı, sağladığınız ürünler veya hizmetlerle en alakalı web sitesi sayfalarında görüntülemesine izin verebilirsiniz (otomatik yerleşimler). Reklamlarınızı görüntülemek için alakalı yerler ararken yalnızca yönetilen yerleşimlerinize bakarız. Otomatik yerleşimlerden farklı olarak, anahtar kelimeler gerekli değildir.

Yönetilen yerleşimleri kullanırken, reklamlarınızın doğru sitelerde doğru ve alakalı içeriğe hedeflendiğinden emin olmak için aşağıdakileri yapabilirsiniz:

  • Reklamlarınızın görüntülenmesini istemediğiniz yerleşimler varsa, bunları hariç tutabilirsiniz.
  • Belirli yerleşimlerdeki rekabet gücünüzü ayarlamak için ayrı teklifleri veya varsayılan teklifleri yönetebilirsiniz.
  • Reklamlarınızın nerede yayınlanacağını daha hassas bir biçimde belirleyebilmek için anahtar kelimeler veya negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
  • Reklamlarınızın görüntülendiği yerleşimlerde URL düzeyindeki ayrıntıları görebilir ve reklam grubunuzun performansını artırmak için, hızlı bir biçimde verilere dayalı kararlar alabilirsiniz.

Yerleşimlerinizi dikkatli seçin.
Ürünlerinizle veya hizmetlerinizle alakalı web siteleri ve diğer yerleşimler ekleyin ve bunlardan yeterli sayıda seçtiğinizden emin olun. Ne kadar çok sayıda alakalı yerleşim hedeflerseniz, reklamınızın gösterilme olasılığı da o kadar artar. Yerleşim seçmek için dört yöntem sağlıyoruz: URL’leri listeleyebilir, konuları açıklayabilir, konulara göz atabilir ya da demografi bilgilerini seçebilirsiniz. En etkili listeyi oluşturmak için dört yöntemi de kullanmanızı öneririz.

Web sitesi bulmak ve seçmek için Yerleşim Aracı’nı kullanırken, kullanılabilir yerleşimler listesindeki Reklam Biçimleri sütununa dikkat edin. Yalnızca belirli türdeki biçimleri yayınlıyorsanız (örneğin, sadece resim reklamlar veya sadece metin ve video reklamlar), sunacağınız biçim türlerini yayınlayan yerleşimleri seçtiğinizden emin olun.

4. Mesajı doğrudan ileten ve hedeflenmiş reklamlar yaratın.

Reklamlarınızın içeriği kullanıcıların dikkatini çekmeli ve işinizi diğer içerikten ayırmalıdır.

Reklam metninize anahtar kelimeler ekleyin (anahtar kelime hedefli reklamlar için).
Reklamınızın yaptıkları aramayla ilişkili olduğunu kullanıcılara göstermek için, reklam metninize (özellikle başlığa) anahtar kelimeler ekleyin. Reklamınız kullanıcı Reklam Grubunuzdaki bir anahtar kelimeyi aradığında gösterilirse, anahtar kelime reklam metninizde kalın olarak görünür. Ayrıca, kullanıcılar ürünler ve hizmetler için arama yapma eğilimi gösterdiklerinden, hedefiniz markanın/şirket adının tanınmasını sağlamak değilse reklam başlığında şirket adı kullanmaktan kaçının.

Basit, dikkat çeken reklamlar yaratın.
Ürün veya hizmetinizi rakiplerinizden ayıran nedir? Bu önemli farklılaştırıcı noktaları reklamınızda vurgulayın. Sunduğunuz benzersiz özellikleri veya promosyonları açıklamaya dikkat edin.

Güçlü bir eyleme çağıran ifade kullanın.
Reklamınız, ürünün veya hizmetin yararlarının yanı sıra, harekete geçirici bir mesaj içermelidir. Harekete geçirici bir mesaj kullanıcıları reklamınızı tıklamaya teşvik eder ve açılış sayfanıza ulaştıklarında ne yapmalarını beklediğinizi tam olarak anlamalarını sağlar. Bazı eyleme çağıran ifadeler Satın Alın, Satın, Sipariş Verin, Göz Atın, Kaydolun ve Teklif Alın şeklindedir.

Her bir Reklam Grubunda birden fazla reklamı test edin.
Reklam hedefleriniz için neyin en etkili olduğunu görmek için farklı teklifleri ve eyleme çağıran ifadelere deneyin. Sistemimiz bir Reklam Grubundaki reklamları otomatik olarak döndürür ve daha iyi performans gösteren reklamı daha sık gösterir.

5. Web sitenizi ziyaretçilerin istediğiniz işlemi yapmalarını sağlamak üzere optimize edin.

Son olarak, reklamlarınızın ziyaretçileri ne kadar başarılı bir şekilde dönüştürdüğünü web siteniz belirlediğinden, sitenizin kullanıcıların yapmalarını istediğiniz işlemi tamamlamalarına olanak sağlayacak şekilde tasarlandığından emin olun.

Kullanıcıları doğru açılış sayfasına yönlendirin.
Tipik İnternet kullanıcıları bir web sitesinde kalmaya veya başka bir siteye geçmeye hızlı bir şekilde karar verirler. Kullanıcılar reklamınızı tıkladıklarında, reklamınızda sunulan bilgileri veya ürünü açıkça gösteren bir iniş sayfasına ulaşmalıdır. Kullanıcılar reklamınızı tıklamalarını isteyen öğeyi hemen bulamazlarsa, dönüştürme yapmadan sitenizden ayrılmaları olasılığı yüksektir.

Etkili site içeriği oluşturma yöntemlerinizi sınayın.
Hangi web sayfası içeriğinin en iyi dönüşümleri getirebileceğine ilişkin tahminlerde bulunmak yerine, sizi Web Sitesi Doktoru‘nu kullanmak yönünde teşvik ederiz. Bu araç açılış sayfanızdaki veya başka herhangi bir web sayfasındaki metnin, resimlerin ve düzenin farklı sürümlerini test etmenize olanak tanır. Sonuçlar size sayfanızdaki dönüşümü artırmanın ve yatırım getirinizi yükseltmenin en etkili yollarını gösterecektir.

Site tasarımınızı değerlendirin.
Sitenizin genel düzenini ve işlevselliğini yakından inceleyin. Çekici, kolayca gezilen ve bilgilendirici siteler daha karlı olma eğilimi gösterir. Sitenizin ne kadar iyi çalıştığı konusunda daha iyi bir fikir edinmek için Google Analytics‘i kullanmayı düşünebilirsiniz.

Kullanıcı deneyimini dikkate alın.
Açılış sayfanızı ve web sitenizi tasarlarken veya yeniden tasarlarken, kullanıcı deneyimini yüksek bir öncelik olarak düşünün. Örneğin:

  • Önemli bilgileri ve resimleri, gözün doğal olarak ilk göreceği sol üst köşeye yerleştirin.
  • Kullanıcıların istediklerini üç veya daha az sayıda tıklamayla elde etmelerine yardımcı olun.
  • Açılır pencereleri ve altta görünen pencereleri engelleyin.
  • Kullanıcıların işlemleri tamamlamaları için basit bir süreç oluşturun.

Ziyaretçilerinize kaliteli bir kullanıcı deneyimi sunma konusunda daha fazla bilgi edinmek için açılış sayfası ve site kalitesi kurallarımızı okuyun.

6. Hesap performansınızı izleyin.

Elde ettiğiniz sonuçları izlemek, yaptığınız yatırımdan yüksek bir getiri elde etmenize olanak sağlar.

Hesap istatistiklerinizi kontrol edin.
TO’nuz, ilk sayfa teklif tahminleri ve anahtar kelime durumunuz, reklamlarınızın performansının ne kadar iyi olduğunu gösteren başlangıç göstergeleridir. Hesap istatistikleriniz kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime veya yerleşim düzeylerinde raporlanır. Tıklamalar, gösterimler, TO, ortalama TBM veya BGBM, maliyet, ortalama konum, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyeti içerir. Hesap performansını değerlendirme konusunda daha fazla bilgi edinin.

Raporlar oluşturun.
Kampanya düzeyinden anahtar kelime veya yerleşim düzeyine kadar, size tam olarak bilmek istediğiniz istatistikleri bildiren özel raporlar oluşturabilirsiniz.

Analitik web inceleme yöntemlerini kullanın.
Googcle Analytis kullanıcıların sitenizde yaptıklarını analiz etmenize olanak sağlar. Kullanıcı davranışıyla ilgili ayrıntılı bilgi sahibi olmak, hedefe daha fazla yönelmiş ve verimli açılış sayfaları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

7. İstediğiniz sonuçları almak için kampanyalarınızı test edin ve değiştirin.

Kampanyalarınızı düzenli olarak optimize ederek kullanıcılarınızı ve piyasadaki eğilimleri takip edebilir ve bu sayede reklamcılık hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Kampanya performansınızı değerlendirin ve gerekli değişiklikleri yapın.
Reklam performansınızın sizi hedefinize ulaşmanız konusunda bilgilendirmesini sağlayın. Reklamlarınızı zaman içinde gözlemledikçe özellikle iyi (veya kötü) sonuç veren etmenleri fark edebilirsiniz. Örneğin, kullanıcıların reklam metninizdeki belirli bir harekete geçirme ifadesine yanıt vermediğini fark ettiğinizde bu reklamı silin ve başka bir şey deneyin. Hesap ayarlarınızı nasıl düzenleyeceğinizi öğrenin.

Farklı teklif seçenekleri deneyin.
Kampanyanız için Dönüşüm Optimize Edici kullanılabiliyorsa, bu özellik sayesinde dönüşümlerinizi artırıp edinme başı maliyetinizi azaltabilirsiniz.

Performans Önerileri kategorisine gönderildi | Yorum bırakın