Reklamverenlerin genel problemlerinden birisi, kampanyaları için çok yüksek teklif verdikleri halde AdWords reklamlarından istedikleri gibi verim alamamalarıdır. AdWords reklamlarınızda başarılı olmak için çok yüksek teklifler vermenize gerek yoktur. Kampanyanızın etkili olabilmesi için öncelikle kampanya yapınızın düzgün olması gerekir. Ayrıca anahtar kelimelerinizi dikkatle seçmeli ve reklam metninizin websiteniz ve anahtar kelimelerinizle alakalı olmasına özen göstermelisiniz. Bu kriterlerden birisine uymayan bir reklam kampanyasından istediğiniz sonuçları elde edemeyebilirsiniz. AdWords reklam kampanyalarınızı oluştururken dikkat etmeniz gereken bu üç nokta ile ilgili detaylı bilgilerden faydalanabilirsiniz;
Kampanyanızın yapısı
Google AdWords reklam kampanyanızın mutlaka websitenizle ilgili içeriği yansıttığından emin olun. Oluşturduğunuz kampanyalarınızın altına herbir hizmet veya ürün grubu için ayrı ayrı reklam grupları ekleyin. Örneğin internet üzerinden beyaz eşya satışı yapan bir firma olduğunuzu varsayalım. Bu durumda, “buzdolabı”, “çamaşır makinesi”, “fırın” gibi kategorilerde reklam grupları oluşturmanız uygun olacaktır.
Anahtar Kelimeleriniz
AdWords reklamlarınızın başarı kriterlerinden birisi de seçmiş olduğunuz anahtar kelimelerdir. Sizin ürünlerinize ulaşmak isteyen kullanıcıların arama yaparken hangi kelimeleri kullanabileceğini tahmin ederek o anahtar kelimeleri ilgili reklam gruplarınıza ekleyin. Örneğin; “mini fırın”, “turbo fırın”, “mini buzdolabı” gibi anahtar kelimeler eklemeniz uygun olacaktır. Websitenizde pazarladığınız ürün ve hizmetleri en iyi tanımlayan anahtar kelimleri seçme aşamasında kelimelerinizin fazla fazla özel olmamasına dikkat edin.
Aramalarda fazla özel kelimelerin kullanılma olasılığının daha düşük olduğu hesaplanmıştır. Örneğin “araç şarjlı mini buzdolabı” gibi nadiren veya hiç aranmayacak olan anahtar kelimeler yerine daha genel ve aranma olasılığı yüksek anahtar kelimeleri tercih edebilirsiniz. Reklamlarınızda kullanabileceğiniz anahtar kelimelerinizle ilgili en önemli fikri kendi websitenizden edinebilirsiniz. Buna ek olarak ise Anahtar Kelime Aracı’ndan da faydalanabilirsiniz. Reklamınızın yayında olduğu süre boyunca, anahtar kelimelerinizin performansını takip ederek etkili olmayanları silmeyi ihmal etmeyin. Önemli olan anahtar kelimelerin sayısı değil kalitesi olmalıdır.
Reklam Metniniz
Bir diğer önemli husus ise reklam metninizdir. Reklam metniniz ürün veya hizmetinizi net olarak yansıtmalı ve potansiyel müşterilerinizi harekete geçirecek ifadeler içermelidir. Tüm ürün ve hizmet gruplarınızı tek bir reklamda toplamadığınız gibi her ürünle ilgili ayrı birer reklam metni oluşturup o ürün için tanıtıcı olmayı unutmayın. Ayrıca her bir reklam grubuna birkaç reklam metni eklemeyi de göz önünde bulundurabilirsiniz.
Bu koşulda AdWords sizin için en etkili olabilecek reklam metnini görüntüler. Anahtar kelimeleriniz ile reklam metniniz arasında doğrudan bir bağlantı olması size fayda sağlar. Reklam metninizin içinde geçen anahtar kelimeleriniz , bir kullanıcının arama sorgusuyla tam veya bürük oranda eşleştiği zaman koyu harflerle gösterilir. Bu özellik sayesinde kullanıcı için alakalı olan reklamlar vurgulanmış olur. Koyu renkteki reklam metinleri dikkatleri diğerlerinden daha fazla çeker ve tıklama oranınızı yükseltebilir.
