Doğru anahtar kelimeleri bulmaktan, en iyi reklamları yaratmaya kadar, ziyaretçileri web sitenize çekmek için kampanyalarınızı optimize etmek için çok fazla zaman harcarsınız. Ancak açılış sayfası - landing page bu ziyaretçileri müşteriye dönüştürmüyorsa çabalarınız pek bir önem taşımıyor demektir.

Akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık üçte birinin, ihtiyaçlarını karşılamaması durumunda hemen başka bir web sitesine geçtiğini biliyor muydunuz? Bu vazgeçişlerin %64’ü mobil sitede çok fazla adım olduğundan ya da kullanıcıların aradıkları bilginin kolayca bulunamayışından kaynaklanıyor. Başka bir deyişle, açılış sayfalarınız mobil cihazlara uygun değilse, müşterileri ve satışları kaybedersiniz.

Açılış Sayfası - Landing Page

Bu sene başında Google Pazarlama departmanı tarafından, açılış sayfalarınızın performansını görmenize yardımcı olmak için "Landing Page" sayfası tanıtıldı. Bu sayfa, yeni AdWords deneyiminde önümüzdeki birkaç hafta içinde kullanıma sunulacak. Bu yeni sayfada, hesabınızdaki hangi URL’nin mobil cihazlara uygun olduğunu, hangilerinin en çok satış yaptığını ve hangilerinin düzenlenmesi gerektiğini göreceksiniz. Örneğin, çok fazla tıklama elde eden ancak mobil cihazlarla uyumlu olmayan sayfaları bulun. Daha sonra reklam tıklamalarının çoğunu satışa dönüştürebilmek için hata veren sayfaların düzenlenmesi için harekete geçin.

“Reklam​ ​tıklaması,​ ​yalnızca müşterinin​ ​yolculuğunun başlangıcıdır.​ ​Bundan​ ​sonra​ ​her şey - sayfanın hızı,​ ​mobil​ ​cihaz​ ​uyumluluğu, kullanım kolaylığı - kampanyalarımızın başarısı​ ​için​ ​çok​ ​önemli.​ ​Doğal olarak​ ​bu​ ​varış ​sayfası​ ​verilerini AdWords’te​ ​görmeyi​ ​heyecanla bekliyoruz.”​ ​–​ ​Nicole​ ​Jennings, Senior​ ​VP​ ​of​ ​Paid​ ​Digital​ ​Media, PMX​ ​Agency “Açılış sayfası sorunlarını ne kadar çabuk tespit edebilmemiz ve doğru düzeltme önerilerini alabilmemiz şaşırtıcı. Hem organik hem de ücretli arama performansını iyileştiren değişikliklere öncelik vermek için web ekipleri kurabilirsek, herkes için büyük bir kazanç olur.” -Zach Morrison, President of Elite SEM

Mobil Cihazlara Uygun Tıklama Oranı

Kontrol etmek isteyeceğiniz ölçümlerin başında "Mobil Uyumluluk Tıklama Oranı" gelir. Google’ın Mobil Uyumluluk Testiyle tanımlanan mobil cihazlara uygun bir sayfaya giden mobil tıklamaların yüzdesidir. Bu metrik, hangi açılış sayfalarının mobil cihaz deneyimine en fazla veya en az uygun olduğuna dair fikir verir. Düzeltmek isteyebileceğiniz sayfaları tanımlamak için sütunu artan düzende sıralayın.

Mobil Cihazlara Uygunluk Testi İlgilenmeniz ve belki de düzenlemeniz gereken bir açılış sayfası bulduğunuzda, test etmek için bir kere tıklayın. AdWords, Google Mobil Uyumluluk Testini yeni bir sekmede açacaktır. Böylece, potansiyel sorunları gözden geçirebilirsiniz. Örneğin, sayfa metni çok küçük olabilir veya "satın al butonu" ve "filtrele butonu" birbirine çok yakın oluşu tıklamayı zorlaştırıyor olabilir.

Daha Fazla Bilgi Alın "Açılış sayfaları" sayfası Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyası açılış sayfalarının verilerini gösterir; ancak şu an için "Mobil Uyumlu Tıklama Oranı" yalnızca Arama ağı açılış sayfaları için kullanılabilir. Önümüzdeki aylarda bu verilere genişletilecektir. Daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi’nden erişebilir ve Hızlandırılmış Mobil Sayfalar’ın (AMP), kampanya performansınızı iyileştirmek için açılış sayfalarınızı nasıl hızlandırabileceğinizi öğrenebilirsiniz.

Kaynak: 1