Açılış sayfası deneyimi, bir kullanıcı açılış sayfanıza (reklamınızı tıkladıktan sonra yönlendirildiği web sayfası) geldiğinde, deneyiminin ne kadar iyi olacağına ilişkin yapılan değerlendirmedir. Açılış sayfanızın deneyiminizi iyileştirmek için:

• Alakalı, yararlı ve orijinal içerik sunmalısınız
• Sitenizde şeffaflığı ve güvenilirliği teşvik etmelisiniz (örneğin, ziyaretçilerin form doldurup kendi bilgilerini paylaşmasını istemeden önce ürünlerinizi veya hizmetlerinizi açıklamalısınız)
• Müşterilerin sitenizde (mobil siteler de dahil) gezinmesini kolaylaştırmalısınız
• Müşterileri sitenizde vakit geçirmeye teşvik etmelisiniz (örneğin, reklamınızı tıklayan kullanıcıların vazgeçip sitenizden hemen ayrılmasını önlemek için sayfanızın hızlı yüklenmesini sağlamalısınız).

Açılış sayfanızın deneyimi yalnızca Kalite Puanınızı değil, aynı zamanda Reklam Sıralamanızı ve reklam maliyetlerinizi de etkiler.

Açılış sayfası deneyimi neden önemlidir?

Web sitenizin doğru bir strateji ile yapılmış olduğundan emin olursanız daha iyi bir performans ve tasarruf elde etme olasılığınız daha yüksektir. Ziyaretçilerin bir ürün veya hizmeti satın almasını, teklif istemesini ya da web sitenizde yapmalarını istediğiniz diğer işlemleri gerçekleştirmelerini kolaylaştırarak açılış sayfanızın performansını artırabilirsiniz. Buradan inceleyebilirsiniz

Açılış sayfanızın deneyimini iyileştirirken nelere dikkat etmelisiniz?

Sitenizdeki açılış sayfası deneyimini belirlemek için otomatik sistemlerin ve kişiler tarafından yapılan değerlendirmelerin bir kombinasyonunu kullanılır. Reklamlarınız, olumsuz kullanıcı deneyimi sunan web sitelerine yönlendirirse, daha az gösterilebilir (veya hiç gösterilmeyebilir). Açılış sayfanızın deneyimini iyileştirmeye çalışıyorsanız, açılış sayfalarınızı düzenlemenin vakti gelmiş olabilir. Açılış sayfanızın deneyimini iyileştirmenin ve açılış sayfalarınızdan daha iyi performans elde etmenin yollarını bulmanıza yardımcı olacak aşağıdaki genel yönergeleri incelemeyi deneyin.

1. Alakalı, yararlı ve orijinal içerik

• Açılış sayfanızın, reklam metniniz ve anahtar kelimeniz ile doğrudan alakalı olduğundan emin olun.
• Açılış sayfanızda, reklamını yaptığınız içerik hakkında kullanışlı bilgiler verin.
• Yararlı özellikler veya sitenize özgü içerikler sunmayı deneyin.

2. Şeffaflık ve güvenilirlik

• Ziyaretçilerin iletişim bilgilerinizi bulmasını kolaylaştırın.
• Müşterilerden kişisel bilgiler talep ediyorsanız bunun nedenini ve elde ettiğiniz bilgilerle ne yapacağınızı net bir şekilde belirtin.
• Sponsorlu bağlantıların (ör. reklamlar) sitenizin geri kalan içeriğinden ayırt edilmesini sağlayın.
• İşletmenizle ilgili bilgileri açık bir şekilde paylaşın ve işletmenizin ne yaptığını net bir şekilde belirtin.

3. Gezinme kolaylığı

• Kullanıcıların, ihtiyaç duyabilecekleri bir bilgi için her yeri ayrıntılı bir şekilde incelemek zorunda kalmalarını önleyin.
• Kullanıcıların, reklamınızda bahsedilen ürünü hızlı ve kolay bir şekilde sipariş etmelerini sağlayın.
• Pop-up’lar ve sitenizde gezinmeyi zorlaştıracak diğer özelliklerle müşterilere kötü bir deneyim yaşatmayın.
• Kullanıcıların reklamı yapılan ürün hakkındaki bilgilere kolaylıkla ulaşabilmesini sağlayın.

AdWords sistemi, açılış sayfalarını düzenli aralıklarla ziyaret eder ve değerlendirir. Açılış sayfanızın deneyimini iyileştirmek için belirgin değişiklikler yapmanız, reklam kalitesinin (ve Reklam Sıralamasının) zamanla artmasını sağlayabilir. Yaptığınız değişikliklerin etkisini hemen göremeyebilirsiniz, ancak sonuçlar birkaç gün veya birkaç hafta içinde görünür olacaktır. Buradan inceleyebilirsiniz

Açılış sayfanızın yüklenme süresi neden önemlidir?

Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında web sitenizin yüklenmesi çok uzun sürerse, kullanıcının vazgeçip sitenizden ayrılma olasılığı daha yüksek olur. Bu istenmeyen davranış, Google’a açılış sayfanızın deneyimin kötü olduğunu bildirir ve bu da Reklam Sıralamanızı olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle, açılış sayfanızın yüklenme süresinin düşük olmasını sağlamalısınız. Aşağıda, yüklenme süresini iyileştirmenize yardımcı olacak birkaç ipucu verilmiştir:

• Masaüstü bilgisayarlar veya mobil cihazlarda kullanıcılar reklamınızı tıkladığında açılış sayfanızın hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun.
• Ekranın üst kısmında görünen içeriğe öncelik vererek müşterilerin aradıklarını kolayca bulmasına yardım edin.
• Açılış sayfanızın performansını ölçmek için PageSpeed Insights’ı nasıl kullanabileceğinizi öğrenin.