blog-reklamvermek-logo
  • ANASAYFA
  • KATEGORİLER
    • Adwords Blog News
    • Analytics ve Raporlama
    • Araçlar
    • Duyurular
    • Facebook
    • Google AdWords
    • Görüntülü Reklam Ağı
    • Instagram
    • Kalite Puanı
    • Maliyetler ve Ödeme
    • Mobil Reklamcılık
    • Performans Önerileri
    • Reklam Konumu
    • Reklam Metni
    • Resimli Reklamlar
    • Sektör Analizleri
    • SEO ve Web Tasarımı
    • Sosyal Medya Reklamları
    • Video Reklamcılık
    • Yardım
    • Yeni Başlayanlar
    • Yeniden Pazarlama
    • YouTube
  • YAZARLAR

Anasayfa | Maliyetler ve Ödeme

Google Adwords Reklam Maliyetleri ne kadar değişkendir, doğru teklif stratejisi nasıl olmalıdır?


AdresGezgini Teknik Ekibi

AdresGezgini Teknik Ekibi

08-01-2013

  • 22

Google Adwords Reklam Maliyetleri ne kadar değişkendir, doğru teklif stratejisi nasıl olmalıdır?Google hiçbir anahtar kelime için belirli bir Tıklama Başı Maliyet(TBM) belirlemez. Reklamverenler seçtikleri anahtar kelimeler 0,01TL başlamak üzere diledikleri Maksimum TBM tekliflerini verebilirler. Bu konudaki en büyük şikayetlerinden bir tanesi TBM tutarlarındaki dalgalanmalardır. Dalgalanan TBM maliyetlerinin sebebi genellikle reklamverenin kendi tekliflerinin değil ilgili anahtar kelimeye diğer reklamverenlerin yaptığı teklif değişiklikleridir.

Kalite puanlarının aynı olduğunu farz ederek maliyetlerin nasıl dinamik olarak değiştiğini basit bir örnekle açıklayalım.

 

Aynı anahtar kelimeye 4 farklı firmanın reklam verdiğini ve bu firmaların tekliflerinin sırasıyla 1,00TL, 0,40TL, 0,10TL, 0,03TL olduklarını varsayalım. Açık arttırma kuralları gereği reklamverenler en yakın rakiplerinin sadece 0,01TL üzerinde TBM öderler. Bu durumda gerçek TBM maliyetleri 0,41TL, 0,11TL, 0,04TL, 0,03TL şeklinde olacaktır. İlk sırada yer alan firma 1,00TL teklifine karşılık 0,41TL ödemektedir. İkinci sıradaki firmanın teklifini 0,90TL yaptığını varsayalım. Teklifini 0,40TL’den 0,90TL’ye değiştirmesine rağmen üçüncü sıradaki firmanın teklifi aynı kaldığı için kendi TBM değeri değişmeyecek ve 0,11TL olarak kalacaktır. Ama ilk sıradaki firma artık 0,41TL yerine 0,91TL ödeyecektir. Kendi tekliflerini değiştirmiyor olmasına rağmen maliyeti bir anda iki katından fazla artmıştır.

  Maksimum TBM Reklam Konumu Gerçek TBM Maksimum TBM Reklam Konumu Gerçek TBM Maksimum TBM Reklam Konumu Gerçek TBM
Firma 1 1,00TL 1 0,41TL 1,00TL 1 0,91TL 1,00TL 1 0,13TL
Firma 2 0,40TL 2 0,11TL 0,90TL 2 0,11TL 0,12TL 2 0,11TL
Firma 3 0,10TL 3 0,04TL 0,10TL 3 0,04TL 0,10TL 3 0,04TL
Firma 4 0,03TL 4 0,03TL 0,03TL 4 0,03TL 0,03TL 4 0,03TL

 

İkinci sıradaki firmanın teklifini arttırmak yerine 0,40TL’den 0,12TL’ye düşürdüğünü farz edelim. Bu durumda ilk sıradaki firmanın ödemesi gereken TBM değeri bir anda 0,41TL’den 0,13TL’ye düşecektir. Bu durumda da reklamveren yine kendi tekliflerini değiştirmemiş, rakiplerinden birisinin teklifini değiştirmesi tıklama maliyetini bir anda dörtte birine düşürmüştür. Bu durum gün içinde dinamik olarak sürekli değişir.

Reklamverenler tekliflerini değiştirdikçe, günlük bütçeleri veya toplam bakiyeleri tükendikçe, yeni reklam verenler eklendikçe, reklam yapılan bölge ayarlarına göre ve reklam yayın saatlerine göre sürekli anlık olarak hesaplama yapılır. Bu hesaplama için önemli bir etken olarak Kalite Puanı da çarpan olarak eklenir. Yüzlerce değişkenli bu sistemi kontrol altında tutmak ve davranışını önceden kestirmek teknik olarak mümkün değildir.

AdresGezgini Teknik Ekibi

Bu gönderi AdresGezgini Teknik Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

TÜM YAZILAR

agteknik

YORUM YAZIN

BUNLAR DA İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

29-03-2016

Google Adwords’te Yeniden Pazarlama Yapabileceğinizi Bilmediğiniz 15 Kitle...

Yeniden Pazarlama (ReMarketing) oldukça değerli bir ücretli arama taktiğidir. Hedefiniz daha çok satış ve...

Google Adwords’te Yeniden Pazarlama Yapabileceğinizi Bilmediğiniz 15 Kitle

04-03-2019

E-posta Doğrulama ile Reklamlardan Nasıl Daha Fazla Fayda Sağlanır?...

Günümüz dünyasında, dijitalleşmenin de getirisiyle, internet sitelerinde sürekli düzenlemeler ve güncellemeler...

E-posta Doğrulama ile Reklamlardan Nasıl Daha Fazla Fayda Sağlanır?

16-08-2020

Güncellemeden Sonra Görüntülü Reklam Ağı...

Alışveriş reklamlarında geçtiğimiz hafta önemli bir güncelleme yapıldı. Alışveriş reklamları arama...

Güncellemeden Sonra Görüntülü Reklam Ağı
blog-reklamvermek-logo
  • Resimli Reklamlar
  • Sektör Analizleri
  • Adwords Blog News
  • Yardım
  • Yeni Başlayanlar
  • SEO ve Web Tasarımı
  • Performans Önerileri
  • Instagram
  • Kalite Puanı

Copyright © 2022 AdresGezgini | Tüm Hakları Saklıdır. Google Third-Party Policy / Disclosure Notice

  • 10343
+

Başarılı

Yorumunuz başarılı şekilde eklendi. En kısa sürede size geri dönüş yapacağız.

X

Başarısız

Yorum gönderilemedi. Lütfen boş alan bırakmayınız !