Bu yazımızda site bağlantı uzantılarının performansını nasıl ölçeceğimiz konusuna değineceğiz. Öncelikle site bağlantı uzantılarını görüntülemek için “reklam uzantıları” sekmesinden “site bağlantısı uzantıları” seçmemiz gerekir. Ancak buradaki metrikler reklamın site bağlantısı ile birlikte gösterildiği gösterimler sonucu oluşan istatistikleri içermektedir. Yani site bağlantısı uzantıları ile gösterildiği durumlarda reklamın başlığı, ara butonu veya site bağlantı uzantılarının herhangi biri ile etkileşime girildiğinde bu bölümde bir değişiklik gerçekleşebilir. Biz tam olarak site bağlantı uzantılarına tıklandığında oluşan istatistikleri görüntülemek için “Bölümlere Ayır” sekmesinden “Tıklama” segmentini seçeriz. Bu şekilde her bir site bağlantı uzantısı segmentlere ayrıldığında reklamın başlığı, ara butonu veya site bağlantısının kendisinin tıklanıp tıklanmadığını detaylı bir şekilde görebiliriz.
Bir site bağlantı uzantısı bu şekilde bölümlere ayrılmadan önce ortalama bir bilgi içerirken bölümlere ayrıldıktan sonra sadece site bağlantı uzantısının kendi istatistiklerini içerecek ve belki de performansının başlık ve ara butonu gibi diğer tıklama ögelerinden daha yüksek olduğu görülebilecektir. Geçtiğimiz ay Google Analytics Edinme Menüsünün altındaki AdWords sekmesine “Site Bağlantı Uzantıları (Sitelinks)” diye bir başlık açarak bu bağlantı tıklandıktan sonraki davranışların takip edilmesini kolaylaştırdı. AdWords site bağlantı uzantıları bölümünde gördüğümüz istatistikler ile Analytics site bağlantı uzantıları raporunda görünenler aynı değildir. Eğer Analytics de okuduğumuz istatistiği AdWords kampanyasında görmek istiyorsak “Bölümlere ayır” sekmesinden “Bu Uzantı/Diğer” seçeneğini seçmemiz gerekecektir. Analytics sadece bu uzantının aldığı istatistikleri verecektir.
Unutulmamalıdır ki Google AdWords ve Analytics dönüşüm raporlama arasında bir kaç farklılık vardır. Örneğin bir kullanıcı 1 hafta önce reklamınıza tıklar ve bugün bir dönüşüm gerçekleştirirse Analytics onu bu gün oluşan bir dönüşüm olarak gösterecek ancak AdWords bu dönüşümü reklamın tıklandığı gün oluşan bir dönüşüm olarak gösterecektir. Ayrıca Analytics site uzantıları raporu bir tarih aralığındaki performans ile bir diğerini karşılaştırmanıza olanak tanıyarak küçük performans artırımlarının da sağlanmasına olanak tanır. Sonuç olarak AdWords ve Analytics site bağlantısı uzantıları raporlarını kullanarak site bağlantılarınızın performansını ölçebilir, karşılaştırabilir ve performans göstermeyenleri yenileriyle değiştirebilirsiniz.Bu raporlar yeni uzantıları da aynı şekilde test etmenize olanak sağlayacaklardır.
