blog-reklamvermek-logo
  • ANASAYFA
  • KATEGORİLER
    • Adwords Blog News
    • Analytics ve Raporlama
    • Araçlar
    • Duyurular
    • Facebook
    • Google AdWords
    • Görüntülü Reklam Ağı
    • Instagram
    • Kalite Puanı
    • Maliyetler ve Ödeme
    • Mobil Reklamcılık
    • Performans Önerileri
    • Reklam Konumu
    • Reklam Metni
    • Resimli Reklamlar
    • Sektör Analizleri
    • SEO ve Web Tasarımı
    • Sosyal Medya Reklamları
    • Video Reklamcılık
    • Yardım
    • Yeni Başlayanlar
    • Yeniden Pazarlama
    • YouTube
  • YAZARLAR

Anasayfa | Adwords Blog News

Google Ads İlişkilendirme Modelleri


AdresGezgini Teknik Ekibi

AdresGezgini Teknik Ekibi

08-06-2016

  • 25
Google Ads İlişkilendirme Modelleri

Gün geçtikçe tv kanalları, mobil, tablet ve bilgisayar gibi cihazlar, web siteleri, sosyal medya gibi platformlar ile dijital kanallarının sayısı artmaktadır. Bu da markaların Multi-Channel Marketing ile pazarlama stratejilerini çok kanal üzerinden yürütmeye başlamasına neden olmaktadır. Tüketici sabah işe giderken mobilden gördüğü reklamı tıklayıp inceleyebilir. Daha sonra akşam eve geldiğinde bilgisayar ile doğrudan web sitesine ulaşarak satış gibi markalar için önemli bir dönüşüm gerçekleştirebilir. Buna benzer senaryolar ile tüketici ile birçok kanaldan etkileşime girilebilir.

470x470-eCommerce_Graph

 

Tüketiciye her kanal üzerinden etkin bir şekilde ulaşmak hem marka bilinirliğini artırmakta hem de satış oranını artırmaktadır. Çünkü e-postalarını kontrol eden veya blog okuyan tüketiciye çok kanallı pazarlama stratejisi ile ulaşılabilmektedir. Ancak her pazarlama kanalının görevi de önemi de farklılık gösterebilir. Bazen kullanıcının ilk etkileşime girdiği kanal önemliyken bazen de sadece son satışı sağlayan kanal önemli olabilir. Aynı basketbol maçındaki gibi. Atılan baskette sayıyı yapana en son pas verenin mi yoksa hücumu başlatanın mı rolü vardır? Durum böyle olunca her markanın değer algısı farklı olmaktadır. Google Ads her geçen gün ihtiyaçlar doğrultusunda kendini geliştirmektedir. Google Ads son güncellemesine göre 5 farklı ilişkilendirme modeli hazırlanmıştır. Analytics’ten farklı olarak sadece Google Ads kampanyalarından gelen dönüşümlere kredi atanır. Google Ads ilişkilendirme modelleri aşağıda açıklanmıştır:  

 

 

  • Son Tıklama: Tüketicinin yaptığı son tıklamayı dönüşüm olarak saymaktadır. %100 kredi son tıklamaya atanmaktadır. Ayrıca dönüşüm sağlayan son anahtar kelimeleri inceleyebiliriz. Örneğin tüketici “kırmızı ayakkabı” kelimesini arayarak siteye gelir. Ama daha sonra “kırmızı sandalet” üzerinden arama yaparak satın alır. Bu tıklama modelini seçtiğimizde “kırmızı sandalet” bize dönüşüm sağlayan kelime olarak sayılmaktadır.
  • İlk Tıklama: Tüketicinin yaptığı ilk tıklamayı dönüşüm olarak saymaktadır. %100 kredi ilk tıklamaya atanmaktadır. Son Tıklama ilişkilendirme modelinin tam tersi durumdur. Eğer marka iyi bilinmiyorsa, müşteriyi markayla ilk defa tanıştıran anahtar kelimeleri tespit etmek için kullanılabilir.
  • Doğrusal: Tüketicinin temasa geçtiği her nokta eşit oranda değerlendirilir. Örneğin kullanıcını satın almaya kadar 4 kanaldan geçiyor ise her kanal %25 olarak değerlendirilir.
  • Zamana Bağlı Azalma: Zaman temel alınarak kredi hesaplanır. Dönüşümden önceki 7 gün öncelikli olurken; bir önceki 7 gün yarısı değerinde kredilendirilir. Bu şekilde ağırlık hesaplaması yapılarak değer atanır.
  • Konuma Dayalı: İlk tıklama ve son tıklamaya %40’ar kredi atanır. Arada başka kanallar varsa + eşit dağıtılır. Böylece ilk ve sona ağırlık verilir ve arada kalan kanallarda daha az da olsa önem verilerek ilişkilendirilir.

Sonuç olarak, siz de firmanızın hedefleri doğrultusunda size en uygun ilişkilendirme modelini seçebilirsiniz.

AdresGezgini Teknik Ekibi

Bu gönderi AdresGezgini Teknik Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

TÜM YAZILAR

agteknik

YORUM YAZIN

BUNLAR DA İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

19-02-2014

KOBİ’ler için En İyi Müşteri Kazanma Yolu: İnternet Reklamcılığı...

AdresGezgini olarak 2006’dan beri 20.000’i aşkın küçük ve orta büyüklükte işletme(KOBİ)’ye internet...

KOBİ’ler için En İyi Müşteri Kazanma Yolu: İnternet Reklamcılığı

10-06-2014

Mobil Yatırım Getirisini Akıllı Mobil Site Tasarımı ile Arttırın...

Bu araştırma ile kullanıcılar için yeterli içeriği sağlayabilecek ve geri dönüşümleri arttırabilecek mobil...

Mobil Yatırım Getirisini Akıllı Mobil Site Tasarımı ile Arttırın

30-08-2022

Google Carbon...

Google baş yazılım mühendisi Chandler Carruth geçtiğimiz günlerde deneysel programlama dili olan Carbon’u...

Google Carbon
blog-reklamvermek-logo
  • Reklam Konumu
  • Performans Önerileri
  • Sektör Analizleri
  • Google AdWords
  • Görüntülü Reklam Ağı
  • Duyurular
  • Yardım
  • Analytics ve Raporlama
  • SEO ve Web Tasarımı

Copyright © 2022 AdresGezgini | Tüm Hakları Saklıdır. Google Third-Party Policy / Disclosure Notice

  • 10854
+

Başarılı

Yorumunuz başarılı şekilde eklendi. En kısa sürede size geri dönüş yapacağız.

X

Başarısız

Yorum gönderilemedi. Lütfen boş alan bırakmayınız !