Google Mağaza Ziyaretleri ile çevrimdışı dönüşümleri genişletiyor ve mağazadaki satış ölçümlerini başlatıyor. Mağaza ziyareti ve satış verileriyle Offline Analytics’i güçlendiriyor.
Hafta başında, San Francisco’daki Google Pazarlama Next etkinliğinde, YouTube için yer uzantıları ve AdWords için mağaza içi satış ölçümlerinin müjdesini verdi. Ayrıca yeni ve ücretsiz ürünü Google Attribution’ı duyurdu. Google Attribution aracılığı ile kredi kartı ve banka kartı verileri üzerinden reklamverenlere online reklam kampanyalarının offline satışlar üzerindeki etkisini gözlemleme imkânı sunmaya başlıyor. Google tarafından yapılan açıklamada, Amerika Birleşik Devletleri’nde yapılan kredi kartı ve banka kartı harcamalarının yüzde 70’inin takip edilebileceği belirtiliyor. Google bu sayede reklamverenlere, online reklamların mağazada gerçekleşen satış işlemlerinde etkisini ve tüketicilerin satın alma davranışlarını nasıl etkilediğine odaklanacak.
YouTube Reklamlarında Yer Uzantısı Devri
Bu doğrultuda, adres, harita konumu, saat, arama butonu gibi bilgiler YouTube reklamlarında yer uzantıları şeklinde kullanılabilecek. Mağaza ziyareti ölçümleri, kısa süre sonra YouTube kampanyaları için de sunulacak.
2014’ten beri test edilen mağaza içi satış ölçümleri ile ilgili Google Ürün Yönetimi Direktörü Kishore Kanakamedela, QSR zinciri Wendy’nin geçen yılın sonlarında gerçekleştirilen video reklamlar ile mağazayı 1 milyondan fazla tüketicinin ziyaret ettiğini izleyebildiklerini açıklamıştır.
