Kalite puanı reklam vermek istediğiniz anahtar kelimeleri, bu anahtar kelimelerin konumunu ve tıklama başı maliyetlerini belirleyen en önemli parametrelerden birisidir. Kalite puanı 9 olan bir anahtar kelimenin kalite puanının 3’e düşmesi aynı konumda yer alabilmesi için 3 katı teklif vermesi gerektiği anlamına gelir. Bu yüzden sitenizdeki, reklam metinlerinizdeki ve anahtar kelime seçimlerinizdeki düzenlemelerin bu durumu göz önüne alarak yapılması son derece önemlidir. Aşağıda maddeler halinde kalite puanı düşüşlerine neden olan bazı konu başlıklarını inceleyebilirsiniz. Daha detaylı bilgi için blog sayfalarımızda çok daha detaylı makaleler bulabilirsiniz. Yardım videoları bulabilirsiniz, reklam maliyetlerinizi 10 katına kadar azaltacak bu önerileri mutlaka incelemenizi öneriyoruz.
- Anahtar kelime seçimlerinde yapılan hatalar: Hesabınıza eklediğiniz anahtar kelime size göre ya da mantık olarak ürününüz/hizmetinizle ilgili olabilir. Ama Google sistemi anahtar kelime alaka düzeyini subjektif olarak değerlendirmez. Reklam metinlerinizin ilgili kelime ile olan alaka düzeyini, sitenizde bu anahtar kelime ile ilgili içeriği, bu anahtar kelimeyi arayanların hangi yüzde ile sizin reklamlarınızı tercih ettiğini ölçer. Daha ilgili gördüğü anahtar kelimelerin kalite puanını yükselterek reklam konumunu yükseltir ve maliyetini düşürür, ilgisiz olduğunu gördüğü kelimelerin kalite puanını düşürerek daha alt sırada yer almasını, hatta yayınlanmamasını sağlar.
- Reklam Metinlerinde yapılan hatalar: Google’da anahtar kelimeleriniz arandığı zaman, kullanıcılar bu aramanın sonucunda reklam metinlerinizi göreceklerdir. Çok yaygın olarak yapılan hata zaten kısıtlı olan reklam metinlerinin telefon numaraları, şirket isimleri gibi bilgiler için kullanılmasıdır. Reklam metinlerinizin her ürün/hizmet grubu için farklı ve bu grup için hazırlanmış olması önemlidir. Reklam metinlerinde farkındalık yaratacak ifadeler kullanmak, tekliflerinizi fırsatlarınızı sunmak genellikle çok yararlı olacaktır. Ayrıca her bir reklam grubuna en az 3 farklı reklam metni yazmanızı öneriyoruz. Google kalite puanı ve ilgi düzeyi daha yüksek olanları otomatik olarak daha sık gösterecektir. Detaylı bilgi...
- Internet Sitelerinde yapılan hatalar: Google Internet sitenizi derecelendirirken bu işlemi estetik kriterlere göre yapmaz. Internet sitenizde uyulması gereken kriterler genellikle sitenizin tasarımı ve kodlaması ile ilgili teknik detaylardır. Sitenizin yüklenme süresi, sitenizdeki kullanıcı davranışları, ilgili anahtar kelime için sitenizde yer alan metin ve görsel içerik düzenli olarak taranarak kalite puanınız için önemli bir kıstas oluşturur. Çok daha düşük maliyetlerle ve daha üst konumlarda yer alabilmek için web tasarımcınızla görüşerek bu eksikliklerin bir an önce tamamlanmasını istemenizi öneriyoruz. Detaylı bilgi...
- Hesabınızın daha önceden hatalı yönetilmesi: Reklamlarınızın hazırlanırken ve yönetilirken yukarıda bahsedilen konu başlıklarına dikkat edilmesi çok önemlidir. Bu konuda yeterli bilgi sahibi olmayan ve gerekli eğitimi almamış kişiler tarafından hazırlanan reklam kampanyaları düşük kalite puanları ile sonuçlanmış olabilir. Yeni bir hesap ve hesap uzmanı bile üzerinde çalışıyor olsa dahi geçmiş verileriniz kalite puanınızın belirlenmesinde önemli olacaktır, hesabınız optimize edildikten sonra performansınız artması zaman alacaktır.
Kalite puanınızdaki düşüşlerin sebebi yukarıdaki maddelerden birisi ya da birkaçı olabilir. Bazı çok özel durumlarda kalite puanını etkileyen farklı parametreler olabilir, yukarıdaki kriterlerin hepsinden eminseniz ileri seviyede destek almak için bizimle irtibata geçebilirsiniz. Çok genel anlama gelen bazı anahtar kelimelerde düşük kalite puanının son derece olağan olduğunu da hatırlatmak isteriz. Reklamlarınızdan en yüksek verimi almak için performans önerilerimizi incelemenizi öneririz.
