Google, reklamlarınızı sayısal verilerle ölçütler ve puanlar. Bunun nedeni ise, kullanıcıların yaptığı aramalarda doğrudan en ilişkili ve doğru sonuca ulaşmasını gerçekleştirmek ve iyileştirmektir. Kullanıcıların yaşadıkları deneyimi iyileştirmek amacıyla Google, kullandığınız anahtar kelimeleri 1-10 arasında puanlar. Kalite puanınızın düşük olması reklamınızın gösterim almasını engelleyebilir. Kalite puanınızın yüksek olması aynı zamanda da reklamınızın kalitesinin de yüksek olduğu anlamı taşımaktadır. Ancak bu durum en üstte gösterim alınabileceği anlamı taşımamaktadır. Burada önemli olan bir diğer nokta ise 'reklam sıralamasıdır'.
Reklam sıralaması, bulunduğunuz sektörde diğer reklamverenlerin de aynı anahtar kelimeleri tercih etmesinin sonucunda oluşur. Bu anahtar kelimelere reklam sıralaması atanır. Reklam sıralaması ve kalite puanı birbirinden beslenmektedir. Reklam sıralaması puanı, kalite puanı x tbm (tıklama başına maliyet) ile hesaplanmaktadır. Kalite puanını etkileyen bir çok faktör vardır. Başarılı bir reklam çalışması yapmak için birden çok değerlendirmeye tabi tutulursunuz. Beklenen tıklama oranı bunlardan bir tanesidir. Diğer önemli faktörler ise, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimdir. Kalite puanını doğrudan etkileyen bu üç faktör dışında birden çok etken de vardır. Reklam uzantıları, reklam metinleri, açılış sayfası hızı bunlardan bir kaçıdır.
Kalite Puanını Yükseltmeyi Kim İstemez ki?
Anahtar kelime seçiminde alakalı ve doğru bir çalışma yürütmek önemlidir. Çünkü çok spesifik olan anahtar kelime seçimlerinde ya da çok geniş anlamlı bir anahtar kelime seçimi kalite puanınızı ve reklam kalitenizi doğrudan etkileyen en önemli faktörlerdendir. Reklamın kalitesini artırabilmek için anahtar kelimelerin performansı hakkında bilgi sahibi olmak önemlidir.
Sektörünüzde kullanılan anahtar kelimeleri öğrenerek marka bilinirliğinizi artırıp, doğru kullanıcıya ulaşmış olursunuz. Arama hacmi raporu ile anahtar kelimeler hakkında inceleme yapmak, negatif anahtar kelime eklemesi yaparak bütçenizi korumak ve ilgisiz alanlarda gösterilmenin, aksiyonsuz tıklama almanın önüne geçerek kalite puanınızı düşürmenin önüne geçecektir. Reklam grupları oluşturmak ve hedeflemeler yapmak da kalite puanınızı yükseltmektedir.
Farklı reklam gruplarına farklı metinler hazırlayarak kullanıcıların yaptığı aramalar sonucunda en alakalı içeriğe doğrudan ulaşmasını sağlarsınız. Kullanıcı satın almak istediği bir ürünü veya hizmeti sayfanıza giriş yapmadan önce reklamınızda görüp tıklama gerçekleştirip sayfanızın ilgili kısmına atanırsa kullanıcı için verimli bir hizmet gerçekleştirmiş ve kalite puanınızı iyileştirmiş olursunuz. Hedeflediğiniz kitleye reklam metninizde vadettiğiniz içeriği alakalı ve güvenli bir şekilde açılış sayfası deneyiminizde sunmalısınız. Yalnızca ilgi çekici/harekete geçirici ve anahtar kelimelerin kullanıldığı bir reklam metni, ilgisiz bir içeriğe ya da sadece ana sayfaya yönlendirilir ve kullanıcıya kötü bir deneyim sunarsa da kalite puanı olumsuz olarak etkilenecektir. Burada en önemli şey alaka düzeyidir.
Reklamda sunduğunuz vaatleri yerine getirebilmeniz, kullanıcıların, potansiyel müşterilerinize dönüşmesini sağlamaktadır. Sayfanın açılış hızı da hepimiz için önemli bir noktadır. Web sitesinin güvenli olması bir diğer dikkat edilen noktalar arasındadır. Reklamınız gösterildikten sonra elde edilen dönüşümlerin raporlanması, bu raporların analiz edilmesi ve buna uygun adımlar atarak iyileştirmeler yapılması da önemlidir. Bunların hepsi reklam performansınızı ve kalitesini etkileyen durumlardır. Kalite puanını yükseltmek, başarılı bir reklam çalışması sürdürmek ve potansiyel müşterilere ulaşmak konusunda önemli bir etkendir. Detaylı bilgi almak ve konu hakkında sorularınızı iletmek için biz her zaman bir telefon kadar yakınınızdayız.
