Günümüz ekonomik ortamında, doğru müşterileri doğru anda bulabilmek ve değişken müşteri davranışlarına hızlı tepki vermek işletmenizin devamlılığı için önemlidir. Düşük maliyetli pazarlama araçlarını ve İnternet’i avantajlı olarak kullanmak işletmenize bu ekonomik ortamı avantaja çevirmenize yardımcı olabilir. Adwords İnternet Reklamcılığı, hem reklamlarınızı doğru kitleye hedefleyebileceğiniz, hem de reklam harcamalarınızı kontrol edebileceğiniz etkili pazarlama   ve reklamcılık çözümleri sunmaktadır. AdWords ile bütçenizi ve tekliflerinizi etkili bir şekilde yönetebilir, daha fazla müşteri çekip maliyetlerinizi kontrol altında tutabilirsiniz. AdWords’e yapmış olduğunuz yatırımların getirisini takip edebilir ve yapmış olduğunuz yatırımlardan maksimum geri dönüşü elde edebilirsiniz. Bu yazı, bu hedefinizi başarmanıza yardımcı olmak için hazırlanmış iki bölümlü bir dizisinin ilk   bölümüdür. Aşağıda, AdWords bütçenizi stratejik olarak yönetmek için bazı özet ipuçları verilmiştir:

1. AdWords ile oluşturulan satış ve gelirleri mutlaka izleyin

Tıklamalar ve gösterimler, reklamınızı görüntüleyen ve tıklayan kişi hacmini belirlemeye yardımcı olsa da, AdWords yoluyla aldığınız dönüşüm sayısına bakmak daha önemlidir. Dönüşüm, bir kullanıcının sitenizde gerçekleştirmesini istediğiniz, ürün satın alma veya daha fazla bilgi isteme gibi bir eylemdir. Dönüşümlerin izlenmesi, AdWords reklamlarınızla elde edilen satın alma sayısını ve gelir tutarını belirlemenize yardımcı olur. AdWords’ün gelir bakımından işletmenize etkisini belirlemenize yardımcı olacak iki ücretsiz aracımız bulunmaktadır:

• Dönüşüm İzleme Hizmeti, hesabınızdaki hangi anahtar kelimelerin ve reklamların en çok dönüşümü sağladığını görebilmenizi sağlayan, kullanımı tamamen ücretsiz olan bir araçtır. Ücretsiz Dönüşüm İzleme hizmetinden yararlanmak için bize e-posta ile ulaşabilirsiniz. Teknik birimimiz gerekli işlemleri tamamlayacak ve size yapılması gerekenlerle ilgili ayrıntılı bilgi verecektir.
• Google Analytics, web sitenizin aldığı trafik ve çevrimiçi pazarlama etkinlikleriyle ilgili raporlar sağlar ve yönetim panelinizle entegre edilebilir. Ücretsiz Google Analytics hizmetinden yararlanmak için bize e-posta ile ulaşabilirsiniz. Teknik birimimiz gerekli işlemleri tamamlayacak ve size yapılması gerekenlerle ilgili ayrıntılı bilgi verecektir.

AdWords yoluyla elde ettiğiniz satışları ve geliri henüz izlemiyorsanız, hemen başlamanızı öneririz. Elde ettiğiniz satışları ve gelirleri izlediğiniz zaman, hem AdWords performansınızı daha iyi anlayacaksınız hem de AdWords yatırım getirilerinizi (ROI) takip ederek daha bilinçli stratejik bütçe kararları verebileceksiniz. Yatırım Getirisinin nasıl hesaplandığı ile ilgili daha fazla bilgi için buraya tıklayınız.

2. Bütçeyi yüksek getirili kampanyalara atayın

Kampanyalarınızın performans değerlerini izleyerek, bütçenizi size en çok iş getiren kampanyalara yönlendirebilirsiniz:

• Bütçenizi, düşük yatırım getirisi olan kampanyalardan yüksek yatırım getirisi olan kampanyalara aktarın.
• Yüksek yatırım getirili kampanyaların bütçesi gün içinde bitiyor ve gösterimi durduruluyorsa, bu kampanyalardaki bütçeyi artırın ve daha düşük yatırım getirili kampanyalar için bütçe sınırlamaları koyun.
• Reklam bütçenizi stratejik olarak yönetin. Sizin için en önemli, en yüksek yatırım getirisi sağlayan veya en yüksek dönüşümleri sağlayan reklam kampanyalarına reklam bütçesi atarken öncelik tanıyın.

Bu sayede, reklam bütçenizden maksimum performans ve yatırım getirisi elde edebilirsiniz.

3. Reklamları en karlı oldukları zaman yayınlayın

Reklamlarınızın haftanın günlerine ve saat dilimlerine göre gün içinde harcadığı bütçeyi üye panelinizin “Kampanya Performansı” bölümümüzden takip edebileceğinizi hatırlatmak isteriz. Her bir kampanya için en karlı saat ve günleri belirlemek üzere AdWords grafik raporlarını kullanın:

Reklamlarınızın haftanın hangi günlerinde ve hangi zaman dilimlerinde daha iyi performans gösterdiğini analiz edin

Böylece, hangi saat ve günlerin en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz. Reklam kampanyanızda hangi saatlerin size en fazla dönüşümü sağladığına bakarak, reklamlarınızı sadece bu saatlerde yayınlanması için ayarlayabilirsiniz. Reklamlarınız standart olarak; tüm gün boyunca; mesai saatlerinde “Performans Modu”, akşam saatlerinde “Ekonomik Mod” ve gece Yarısından sonra “Süper Ekonomik Mod” şeklinde yayınlanacak şekilde ayarlanmaktadır. Bir çok sektörde internet üzerinden satın alma kararı mesai saatinden sonra kolayca araştırma ve karşılaştırma yapılabilecek saatlerde evde bilgisayar başında verilmektedir. Ayrıca bu gün ve saatlerde genel olarak çok daha az bütçe harcanmaktadır. Reklamlarınızı bu saat dilimlerinde ve günlerde tamamen kapatmanız, bu zaman dilimlerinde ve günlerde müşteriniz olması muhtemel hedef kitlenize ulaşamayacağınız anlamına gelebilir. Tavsiyemiz öncelikle gün ve saat performans raporunuzu incelemeniz, maliyetleri karşılaştırarak önerilen ayarları korumanız ya da değişik zaman dilimleri için kendinize özel, performans, ekonomik ve süper ekonomik mod ayarlarını bize bildirmenizdir.

Performans Modu nedir?

Standart olarak mesai saatlerinde(08:00-19:00) reklamlarınız mevcut teklifleri ile yayınlanır. Reklamlar anahtar kelime teklifleri ile orantılı olarak en yüksek konumda gösterilirler.

Ekonomik Mod nedir?

Standart olarak akşam saatlerinde(19:00-24:00) reklamlarınızın teklifleri otomatik olarak %25-%50 düşürülür. Reklamlar daha düşük konumda yayınlanabilir, fakat daha ekonomiktir.

Süper Ekonomik Mod nedir?

Standart olarak gece yarısından sonra (00:00-08:00) reklamlarınızın teklifleri otomatik olarak %50-%75 düşürülür. Reklamlar daha düşük konumda yayınlanabilir, fakat en düşük maliyetle yayınlanırlar. Yukarıda bahsedildiği şekilde reklam planlaması özelliklerini kullanarak, reklamlarınızın günün belirli saatlerinde yayınlanmasını sağlayabilirsiniz. Anahtar kelime maksimum TBM tekliflerinizi etkili bir şekilde yönetmeye odaklanan bir sonraki yazımızı bekleyin!