blog-reklamvermek-logo
  • ANASAYFA
  • KATEGORİLER
    • Adwords Blog News
    • Analytics ve Raporlama
    • Araçlar
    • Duyurular
    • Facebook
    • Google AdWords
    • Görüntülü Reklam Ağı
    • Instagram
    • Kalite Puanı
    • Maliyetler ve Ödeme
    • Mobil Reklamcılık
    • Performans Önerileri
    • Reklam Konumu
    • Reklam Metni
    • Resimli Reklamlar
    • Sektör Analizleri
    • SEO ve Web Tasarımı
    • Sosyal Medya Reklamları
    • Video Reklamcılık
    • Yardım
    • Yeni Başlayanlar
    • Yeniden Pazarlama
    • YouTube
  • YAZARLAR

Anasayfa | Yeni Başlayanlar

AdWords Temel İlkeler - 2


AdresGezgini Teknik Ekibi

AdresGezgini Teknik Ekibi

22-01-2013

  • 27

Anahtar kelime eşleme türlerini kavramak

Google Adwords kampanyalarınızda kullanabileceğiniz 3 temel anahtar kelime eşleme türü bulunmaktadır; Geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme.

Tam eşleme ile başlayacak olursak; tam olarak anahtar kelimenizi veya tam olarak anahtar kelime öbeğinizin yakın varyasyonları arandığında, reklamınızın gösterilmesini sağlayan bir anahtar kelime eşleme seçeneğidir.

Örneğin; [mavi ceket] kelimesi tam eşlendiğinde reklamınız yalnızca arama teriminizin aynı sırada, başında ve sonunda başka bir kelime içermeyen sorgularında görüntülenir. Reklamınız, çoğul arama sorgularında (mavi ceketler), daha uzun arama sorgularına (ucuz mavi ceket), yanlış yazımlarda (mavi cekte) ya da arama teriminizi içinde bulun duran diğer aramalarda (ceket mavi, erkek mavi ceket) gösterilmez.  Tam eşleme, eşleme seçenekleri arasında en güvenli ve aynı zamanda da en kısıtlayıcı olanıdır.

Sıralı eşleme seçeneğinde, anahtar kelimelerinizi aynı sırada içeren tüm sorgularda reklamınız görüntülenir. Örneğin; “mavi ceket” anahtar kelimesi, ucuz mavi ceket, erkek mavi ceket, mavi ceket satın al, izmir mavi ceket gibi arama sorguları tarafından tetiklenir ve reklamınız gösterilir. Ancak, tam eşlemede olduğu gibi çoğul sorgular, yanlış yazımlar ve farklı arama yapılarında reklamınız gösterilmez.

Geniş eşleme seçeneği, anahtar kelimenizi içeren herhangi bir arama sorgusunda reklamınızın görüntülenmesini sağlar;  Mavi ceket, ceket mavi, erkek mavi ceket, mavi ceket satın al. Geniş eşleme aynı zamanda, çoğul ve yanlış yazımlarda da reklamınızı gösterir. Geniş eşleme yaparken dikkate alınması gereken şey ise; geniş eşlenen anahtar kelimeler websitenize yüksek miktarda trafik çeker. Ancak arama sorgularının tümü reklamınızla alakalı olmayabileceğinden geniş eşleme reklam maliyetlerinizi arttırabilir.

Dönüşümleri İzleme

Tıklama oranı hem kalite puanı hem de trafik hacmi açısından önemli bir istatistiktir, ancak reklamveren için asıl değerli olan şey dönüşümlerdir. Dönüşüm, kampanya hedeflerinize göre,  satış, sorgu, kayıt ya da bir yükleme olabilir.

Adwords hesabınızda bulunan izleme kodu çok az bir HTML bilgisi ile kolayca uygulanabilir. Bu kod “hedef sayfa”ya yerleştirilir, yani dönüşümünüzün gerçekleştiği sayfadan sonraki sayfa. Bu sayfa genellikle “teşekkürler sayfası” olarak adlandırılır. Bu sayfada, “mesajınız için teşekkürler”, “kayıt olduğunuz için teşekkürler” ve benzeri ifadeler yer alabilir. Ancak her koşulda bu sayfa yalnızca dönüşüm işlemini gerçekleştirdikten sonra ulaşılabilir olmalıdır, aksi takdirde istatistikleriniz tamamen yanlış olacaktır.

Dönüşüm izleme olmadan, hangi anahtar kelimelerin dönüşüm sağladığını bilmeden sadece bütçenizi boşa harcamış olursunuz.

Teklifleri Yönetmek

Maksimum TBM (Tıklama Başına Maliyet) teklifi, arama motorlarında yapılan sorgularda reklamınızın görüntüleneceği sıralamayı belirleyen en önemli faktörlerden biridir. İdeal olan, reklamınızın ilk sayfada yer alan reklamların ilk yarısında görünmesidir.

Ne kadar teklif vereceğinizi yönetmek, hesabınızdaki  reklam sıralaması, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet gibi performans verilerinin analizini kapsar. Ayrıca, reklamların konumuna göre elde edilen dönüşümleri de dikkate almak gereklidir. Genel olarak ( her zaman doğru olmayabilir),  üst konumlarda yer alan reklamlar, düşük konumdaki reklamlara göre daha fazla dönüşüm sağlamaktadır.

Özellikle geniş eşleme yaptığınız anahtar kelimelere verdiğiniz teklifler konusunda dikkatli olmalısınız. Ne kadar yüksek teklif verirseniz Google, reklamınızı daha çok göstermeye çalışacaktır. Eğer bu konuya dikkat etmezseniz, ödeme yapmak istemediğiniz garip arama sonuçlarında da reklamınız gereksiz yere gösterilmiş olur.

AdresGezgini Teknik Ekibi

Bu gönderi AdresGezgini Teknik Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

TÜM YAZILAR

agteknik

YORUM YAZIN

BUNLAR DA İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

20-01-2023

Arama Terimlerinin Zaman İçerisindeki Değişimi...

Geçmişte ve yakın zamanda Google arama motoruna yazdığınız kelimeleri veya kelime gruplarını düşünürseniz,...

Arama Terimlerinin Zaman İçerisindeki Değişimi

24-01-2017

Reklam Uzantıları Karar Verme Aşamasında Ne Kadar Önemli?...

Potansiyel müşterileri, satış çemberinin daha da içine sokmak için reklam uzantıları büyük önem...

Reklam Uzantıları Karar Verme Aşamasında Ne Kadar Önemli?

13-01-2013

Sosyal Medya ve İnternet Kullanımı Beslenme Alışkanlıklarımızı Değiştiriyor mu?...

Son yıllarda yepyeni bir medya türü olarak hayatlarımıza giren ve hepimiz için vazgeçilmez olan sosyal medya...

Sosyal Medya ve İnternet Kullanımı Beslenme Alışkanlıklarımızı Değiştiriyor mu? [Röportaj]
blog-reklamvermek-logo
  • Duyurular
  • Google AdWords
  • Kalite Puanı
  • Yeni Başlayanlar
  • YouTube
  • Görüntülü Reklam Ağı
  • Reklam Metni
  • Yeniden Pazarlama
  • Sektör Analizleri

Copyright © 2022 AdresGezgini | Tüm Hakları Saklıdır. Google Third-Party Policy / Disclosure Notice

  • 10923
+

Başarılı

Yorumunuz başarılı şekilde eklendi. En kısa sürede size geri dönüş yapacağız.

X

Başarısız

Yorum gönderilemedi. Lütfen boş alan bırakmayınız !